日前，湖北隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉，把隨州的古銀杏帶火了，卻被網(wǎng)友戲稱為“以丑出圈”。

　　解偉在推介隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時(shí)，出鏡作古風(fēng)男子的扮相，頭戴斗笠、一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋，意在盡力營(yíng)造出唯美意境。然而，因和人們習(xí)慣的旅游景區(qū)形象代言人形成強(qiáng)烈反差，引發(fā)關(guān)注與熱議。

　　作為旅游管理部門的負(fù)責(zé)人，為景區(qū)做代言早已有之，并有不少成功案例。比如，新疆的賀嬌龍、熱娜，四川的劉洪，都是如此。受他們的影響，各地旅游部門負(fù)責(zé)人紛紛行動(dòng)起來，主動(dòng)扛起當(dāng)?shù)氐男麄鞔笃?，加入短視頻代言行列。

　　解偉“出圈”亦是如此。他選擇以古風(fēng)的方式去推廣家鄉(xiāng)，是因隨州有著深厚的文化底蘊(yùn)，也是《刺客聶隱娘》的拍攝地之一。因?yàn)闆]有預(yù)算“硬”上鏡，準(zhǔn)備不充分的“尷尬”妝容卻讓他出了圈。其實(shí)這讓人看到了當(dāng)前旅游業(yè)的另一面。

　　“要跟著市場(chǎng)走，要看年輕網(wǎng)友關(guān)心什么，或者是游客、消費(fèi)者們關(guān)心什么。我們發(fā)的內(nèi)容，就要讓他們感興趣。”事實(shí)上，許多“網(wǎng)紅”目的地的興起，正是來源于游客審美和流行風(fēng)潮的變化，也是管理方和市場(chǎng)主體積極參與、創(chuàng)新推動(dòng)的結(jié)果。

　　在這個(gè)過程中，旅游目的地以美景、美食、美游、美宿和美物等為表現(xiàn)的美好生活，在“解偉局長(zhǎng)們”貼近生活細(xì)節(jié)、生動(dòng)講述中產(chǎn)生共鳴，為更多游客所熟知，到訪靈感和沖動(dòng)也隨之產(chǎn)生。

　　這不僅要求，當(dāng)?shù)芈糜未匀藶槭鼙娝邮懿⑿湃?，還需要和目的地在品位與調(diào)性上保持默契與和諧。激發(fā)旅游意愿，實(shí)際上就是一種造夢(mèng)的過程，形成個(gè)性和情感共鳴尤為關(guān)鍵。

　　這就需要代言人從人本身出發(fā)，更好地實(shí)現(xiàn)人和人的聯(lián)結(jié)，而不是單靠顏值“出圈”。當(dāng)?shù)芈糜尾块T，沒有消極躺平，而是努力破圈、調(diào)整適應(yīng)，這樣的積極嘗試都值得肯定。

　　□楊勁松(中國(guó)旅游研究院)

　　新京報(bào)