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【中國那些事兒】“盲盒”潮玩風(fēng)靡全球的背后是中國品牌吸引力的提升

【中國那些事兒】“盲盒”潮玩風(fēng)靡全球的背后是中國品牌吸引力的提升

2025年05月20日 13:13 來源:中國日報(bào)網(wǎng)
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  中國日報(bào)網(wǎng)5月20日電 以“盲盒”為代表的中國潮玩不僅在國內(nèi)受到追捧,在全球也“圈粉”無數(shù),不少外國粉絲更是為了買到自己心儀的潮玩而徹夜排隊(duì)。

  近期,中國潮玩App登頂蘋果美國應(yīng)用商店購物類榜首。而在線下門店,盡管受到關(guān)稅影響出現(xiàn)漲價(jià)的情況,但美國消費(fèi)者依然蜂擁到店,購買隊(duì)伍“找不到隊(duì)頭,也看不到隊(duì)尾”,部分產(chǎn)品甚至需要提前預(yù)約或限量搶購。

  有美國媒體認(rèn)為,中國潮玩產(chǎn)業(yè)通過獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的銷售渠道以及注重國際化的發(fā)展戰(zhàn)略,開始突破不同的文化背景與地理界限,躍遷為具有跨文化意涵的全球消費(fèi)品。

  香港《南華早報(bào)》文章稱,繼在東亞和東南亞地區(qū)“圈粉”之后,中國“盲盒”潮玩掀起的潮流颶風(fēng)又登陸歐洲。從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街,歐洲各大城市的黃金地段陸續(xù)出現(xiàn)中國潮玩的門店。粉絲們甘愿排隊(duì)數(shù)小時(shí),只為將心儀的玩偶收入囊中。

  上個(gè)月,位于法國巴黎拉德芳斯(La Défense)中心商務(wù)區(qū)的泡泡瑪特新店開業(yè)。早在營業(yè)時(shí)間開始之前,店門口就已經(jīng)排起了數(shù)百人的長隊(duì),他們中不僅有年輕人,還有老年人和推著嬰兒車的家長。

  一位法國博主在TikTok視頻中表示:“猜猜我早上10點(diǎn)到的時(shí)候前面已經(jīng)排了多少人?劇透一下:場面太瘋狂了,人山人海!”許多在當(dāng)天成功搶購到玩具的顧客紛紛在評論區(qū)分享了自己的經(jīng)歷,一位網(wǎng)友驚嘆:“我早上7點(diǎn)半到的,前面排了87個(gè)人!不過總算買到了心儀款?!?/p>

  23歲的西亞姆·薩托里(Siam Sartori)是巴黎的一名咖啡師,她也是泡泡瑪特的資深玩家,擁有20余款玩偶。這次沒有趕在新店開業(yè)就去購買,因?yàn)樗垃F(xiàn)場肯定是一場瘋狂的搶購。她說:“我和朋友都是拉布布的忠實(shí)粉絲,每次新品發(fā)售都像打仗一樣,我們一般會等熱度稍微褪去一些的時(shí)候再去。”

  來中國旅游的西班牙游客勞拉則在旅行的最后一站專門去購買了“盲盒”,她說:“我太喜歡泡泡瑪特了,今天在這里‘圓夢’了!”勞拉還提到了“即買即退”離境退稅政策表示,符合條件就可以申請退稅,很劃算。

  倫敦一家專注于中國的營銷代理機(jī)構(gòu)“趣民”(Qumin)的首席執(zhí)行官阿諾德·馬(Arnold Ma)表示,這種狂熱的消費(fèi)現(xiàn)象不僅對中國品牌具有里程碑意義,更預(yù)示著巨大的轉(zhuǎn)變。未來,中國品牌不僅能夠依靠技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)市場優(yōu)勢,還會將技術(shù)優(yōu)勢融入更具情感共鳴的產(chǎn)品中。

  正如來自英國的拉布布收藏者楚莉(Chulie)所說:“拉布布帶來的是懷舊和驚喜?!彼硎咀约和晔占瘜毧蓧艨ㄆ慕?jīng)歷被喚醒:“當(dāng)你處于低谷時(shí),買收藏品就像打了一劑強(qiáng)心針,分享這一過程也很治愈?!?/p>

  歐洲智庫雅克·德洛爾研究所(Institut Jacques Delors)中國問題研究員薩沙·庫提爾(Sacha Courtial)則認(rèn)為,“中國面向未來的國家形象,從整體上提升了其品牌吸引力”,中國商品現(xiàn)如今已經(jīng)成為“優(yōu)質(zhì)”的代名詞。

  庫提爾還以中國人工智能企業(yè)深度求索(DeepSeek)為例進(jìn)一步指出,DeepSeek在歐洲引發(fā)的熱議強(qiáng)化了中國品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗螅皻W洲消費(fèi)者會在心里產(chǎn)生這樣的聯(lián)想——中國能制造出好的人工智能(AI)產(chǎn)品,那么他們的電動汽車自然也很靠譜”。他還預(yù)計(jì),將會有更多中國品牌進(jìn)入歐洲市場。

  (編譯:高琳琳 編輯:齊磊 韓鶴)

【編輯:梁異】
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