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倒賣(mài)蜜雪檸檬水3.5小時(shí)賺200多元 景區(qū)市場(chǎng)缺口如何解

倒賣(mài)蜜雪檸檬水3.5小時(shí)賺200多元 景區(qū)市場(chǎng)缺口如何解

2025年05月23日 10:18 來(lái)源:羊城晚報(bào)
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  羊城晚報(bào)財(cái)經(jīng)評(píng)論員 戚耀琪

  媒體報(bào)道,在南京梧桐大道,沒(méi)有正規(guī)便利店,但這里又是南京著名的景區(qū)。于是一位博主發(fā)現(xiàn)商機(jī),通過(guò)外賣(mài)一次性訂購(gòu)數(shù)十杯蜜雪冰城檸檬水,利用外賣(mài)保溫箱搭配冰瓶進(jìn)行保存,在景區(qū)道路擺攤售賣(mài)。

  該博主將原價(jià)4元的檸檬水定價(jià)為6元出售,半小時(shí)便售出20杯,隨后又下單補(bǔ)貨。三個(gè)半小時(shí)內(nèi),該博主累計(jì)賣(mài)出98杯(含自飲2杯),最終獲利200多元。這位博主發(fā)視頻是想反駁有人說(shuō)他賺不到錢(qián),于是特地出了這個(gè)視頻。記者搜索發(fā)現(xiàn),在不同時(shí)間和地點(diǎn),也有類似擺攤售賣(mài)蜜雪冰城的視頻。

  從合法性來(lái)看,轉(zhuǎn)賣(mài)者所售產(chǎn)品為正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi),未造假、未哄抬物價(jià)且未侵害他人權(quán)益。真要查處,基本上就是轉(zhuǎn)賣(mài)者無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、違反當(dāng)?shù)蒯槍?duì)流動(dòng)商販的管理規(guī)定等等。至于轉(zhuǎn)賣(mài)者擺攤使用“蜜雪冰城”招牌,是為表明產(chǎn)品來(lái)源,并非惡意侵犯商標(biāo)權(quán)、搶蜜雪的生意,所以蜜雪很難去告。

  小小的案例其實(shí)折射出國(guó)內(nèi)景區(qū)普遍的現(xiàn)狀。景區(qū)固定店鋪由于有上級(jí)審批和管理,有各種限制條件,為了盈利回本甚至還要提高附加值,很難提供物美又價(jià)廉的商品,比如兩元一瓶水之類的剛需。在此需求缺口之下,形成局部市場(chǎng)空白。博主通過(guò)外賣(mài)引入蜜雪冰城檸檬水,填補(bǔ)了這一缺口。檸檬水原價(jià)4元,景區(qū)定價(jià)6元,溢價(jià)50%但仍遠(yuǎn)低于游客的支付意愿閾值。游客就會(huì)為便利性和即時(shí)滿足支付溢價(jià)。

  這種套利行為客觀上提高了資源配置效率,將商品從供給充足的外賣(mài)覆蓋區(qū)轉(zhuǎn)移到稀缺區(qū)域。加上游客若自行點(diǎn)外賣(mài)需承擔(dān)等待時(shí)間和起送門(mén)檻,該博主通過(guò)批量采購(gòu)分?jǐn)偱渌统杀?,降低了整體交易成本。

  可見(jiàn),景區(qū)因管理限制導(dǎo)致便利店缺失,屬于市場(chǎng)供給不足。該博主的行為是一種市場(chǎng)化糾正,通過(guò)靈活供給緩解了失靈。行政部門(mén)在日復(fù)一日清理流動(dòng)擺攤的時(shí)候,卻忽視了市場(chǎng)不均衡的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)游客以6元獲得原本需更高價(jià)格也無(wú)法獲得的商品,就會(huì)產(chǎn)生額外滿足感甚至消費(fèi)者剩余。至于該博主通過(guò)差價(jià)獲取利潤(rùn),但需承擔(dān)潛在風(fēng)險(xiǎn)如商品變質(zhì)、城管干預(yù)等,如果生產(chǎn)者還有剩余,那就是對(duì)其承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和創(chuàng)新的補(bǔ)償。

  發(fā)現(xiàn)需求、整合資源、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),這是生意本質(zhì)。對(duì)市場(chǎng)缺陷的敏銳捕捉和低交易成本的運(yùn)營(yíng)模式,更是企業(yè)家品格的來(lái)源。若大量模仿者涌入,可能引發(fā)景區(qū)管理方加強(qiáng)管制,最終導(dǎo)致市場(chǎng)消失。最終,景區(qū)管理者可能還是會(huì)走向設(shè)立小型零售點(diǎn),直到小攤販無(wú)利可圖、自動(dòng)解散為止。

【編輯:胡寒笑】
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