風口上的播客,如何煥發(fā)新“聲”機?
從新奇嘗試到生活方式,播客熱持續(xù)升溫
風口上的播客,如何煥發(fā)新“聲”機?
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《2024播客行業(yè)報告》顯示,中文播客的聽眾數(shù)已超過2.2億,其中超過八成受訪用戶每周收聽播客時長為3天及以上。這個曾經(jīng)小眾的媒介形式,正以驚人的速度滲透進人們的日常生活。
早上8點進入地鐵車廂,習慣性地戴上耳機,再點開訂閱列表最新一期播客,對于在上海的上班族高伊帆來說,這幾乎成了她每天通勤路上的固定動作?!霸趽頂D的車廂里,播客能為我隔出一個獨處的精神空間?!备咭练f。
從通勤路上的知識充電,到深夜時分的聲音陪伴,如今,聽播客成為不少人的選擇。
從“聽個新鮮”到“深度陪伴”
“682時45分”,高伊帆打開小宇宙APP,向記者展示了自己聽播客三年來的總收聽時長。“最初接觸播客是因為工作上遇到難題,朋友推薦了一檔職場類節(jié)目,當時只是聽個新鮮?!备咭练f,久而久之,她逐漸喜歡上了播客這一形式,并開始拓展其他節(jié)目類型。
早間聽資訊,午間聽故事,晚間聽文學,這是高伊帆為自己定制的專屬“聲音陪伴計劃”,“不同的節(jié)目類型適合不同時段,播客已成為我生活的一部分?!彼f。
記者了解到,像高伊帆一樣,起初,播客對大多數(shù)人而言只是一種“新奇嘗試”,聽眾往往隨機點開熱門節(jié)目并淺嘗輒止。現(xiàn)如今,播客正逐漸演變?yōu)橐环N“深度陪伴”——《2024年播客行業(yè)報告》調研結果顯示,76.2%的受訪用戶每天聽播客超過半小時。
“從萌芽到擴張,播客已從早期的‘聲音博客’演變?yōu)楫敶贻p人不可或缺的生活方式和精神消費渠道?!盋PA中文播客社區(qū)發(fā)起人艾勇告訴《工人日報》記者。
北京的“00后”大學生陳子赫也是如此。“生活故事和科技前沿是我常聽的兩類播客?!标愖雍崭嬖V記者,聽播客不需要盯著屏幕,可以一邊做其他事情,一邊收聽,不僅能更充分地利用時間,還能學到一些新東西。
“播客的獨特之處在于它的‘親密性’。”資深播客聽眾王磊認為,很多主播會用聊天的方式輸出內容觀點,聽眾會覺得像與朋友對話一樣,這種體驗是其他媒介很難替代的。
艾勇表示,播客有別于其他媒介的顯著特點是陪伴性和知識性,通過慢節(jié)奏、長時間、沉浸式的體驗,提供了一種新的獲取內容的方式?!拔覀冋{研發(fā)現(xiàn),聽眾愿意花費時間去收聽播客主要有三個動機:身份認同、學習成長、自我療愈?!卑抡f。
不同內容創(chuàng)作者紛紛入局
中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會音頻工委會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,中文播客節(jié)目數(shù)量比2021年增長6倍。《播客時代:用聲音打造影響力》合著者陳思維告訴《工人日報》記者,播客內容類型經(jīng)歷了從單一到多元的變化,早期播客以個人分享、娛樂閑聊為主,現(xiàn)在已擴展到商業(yè)財經(jīng)、人文科技、醫(yī)療健康等多個領域,為聽眾提供了多樣化選擇。
播客創(chuàng)作者金花曾在一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作,早在2016年,他就與播客結緣,開創(chuàng)了一檔以電影、劇集、科幻、動漫為載體,暢談人生的趣談節(jié)目——《黑水公園》。金花告訴記者,當時之所以選擇音頻這一媒介形式,是因為相比視頻,他覺得音頻更契合時間較長且復雜的內容表達。
2020年,金花成為一名全職播客主。目前,《黑水公園》全網(wǎng)訂閱量已超百萬?!坝新牨娛章犖覀児?jié)目的時長超過了1萬小時?!苯鸹ㄕf,《黑水公園》主打的并非只是知識類科普,而是以電影、動漫為載體分享生活,“這讓我們和很多聽眾成為朋友?!?/p>
不同于《黑水公園》這類泛娛樂類節(jié)目,還有不少播客創(chuàng)作者聚焦某一垂直領域,深度分享細分行業(yè)動態(tài),《美妝內行人》則是其中的代表。作為聽了10年播客的聽眾,2023年,一直在美妝行業(yè)工作的寒笑有了自己做播客的想法,決定從聽眾成為創(chuàng)作者?!拔覀儚拿缞y行業(yè)從業(yè)者角度切入,思考這一群體需要什么內容。”寒笑告訴記者,從美妝資訊到專業(yè)知識,再到職場發(fā)展,他所關注的,是美妝行業(yè)從業(yè)者這一群體的多維度需求。
于是,《美妝內行人》應運而生?!斑@是一檔專注于美妝行業(yè)的垂類商業(yè)播客,覆蓋美妝領域的多個維度,包括品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷及銷售渠道等。”寒笑說,他們通過邀請行業(yè)內的專家、從業(yè)者作為嘉賓,向聽眾講述美妝行業(yè)背后的故事。
未來播客行業(yè)的突破口
播客持續(xù)“破圈”,行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。寒笑認為,播客這一媒介形式有一個無形、但可見的天花板,即聽眾并不會無限制大量增長,因此,對于一些播客賬號而言,需要爭奪存量市場中的聽眾,抓住他們的“耳朵”。金花告訴記者,在各種因素影響下,播客聽眾會存在一定程度的流失現(xiàn)象,“如何拉新,以及如何轉變自己的話語方式以適應新的用戶群體,是亟待考慮的問題。”
艾勇認為,目前,播客創(chuàng)作端面臨的挑戰(zhàn)是如何做出優(yōu)質稀缺內容,以及如何更好地商業(yè)化。“越來越多的創(chuàng)作者進入播客各個賽道,同質化內容開始擠壓后來者的上升空間。同時,長時間輸出也會帶來創(chuàng)作瓶頸?!卑抡f。
在商業(yè)化方面,記者了解到,播客雖已有許多變現(xiàn)途徑,例如內容付費、廣告變現(xiàn)、內容帶貨等,但體量還不足與短視頻比擬。陳思維也坦言,目前,商業(yè)化仍屬于頭部播客的玩法,大多數(shù)播客創(chuàng)作者在“為愛發(fā)電”。
未來播客行業(yè)的突破口在哪里?陳思維認為,聽眾對于優(yōu)質稀缺內容的訴求一直存在,這就要求創(chuàng)作者能更好地從自身優(yōu)勢和資源出發(fā),找到聽眾的“痛點”“癢點”,持續(xù)做出有差異性定位、有個人魅力的聲音內容;在商業(yè)化方面,需構建多元化的收入來源,粉絲經(jīng)濟和社群運營可為創(chuàng)作者帶來新的機會。
艾勇表示,從消費端看,播客收聽場景仍然會與短視頻、短劇等視頻場景搶奪市場,這也許是未來播客行業(yè)的突破口?!白尣タ团c視頻、社交媒體進一步融合,利用AI賦能播客創(chuàng)作和消費的全流程,在更多賽道生產(chǎn)短內容……都為播客發(fā)展提供了新選項?!卑抡f,播客與線下場景的融合也是未來的新趨勢之一,當播客進入咖啡館、書店、商場、文旅景點,在這些場域中,人成為核心,播客成為紐帶,能喚起更多商業(yè)化的可能。
本報記者 趙歡《工人日報》(2025年05月25日 04版)


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