為身心健康“充值”、為運(yùn)動體驗(yàn)付費(fèi)——

　　大學(xué)生體育消費(fèi)版圖里有悅己也有理性

　　受訪者進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是：

　　運(yùn)動參與(如體驗(yàn)多元運(yùn)動類型、運(yùn)動場景) 64.94%

　　健康改善(如強(qiáng)身健體、疾病預(yù)防、體態(tài)管理等) 59.76%

　　心理滿足(如減壓放松、自我提升等) 46.82%

　　形象管理(如改善外觀、打造個(gè)人風(fēng)格等) 37.18%

　　社交拓展(如人際互動、興趣社交等) 29.76%

　　專業(yè)成長(如提升技能、參與賽事競技等) 15.76%

　　潮流追隨(如跟隨風(fēng)潮、明星引領(lǐng)等) 7.18%

　　裝備升級(如獲取專業(yè)器材、科技產(chǎn)品等) 4.24%

　　其他 0.47%

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　　從健身房的力量訓(xùn)練到戶外山野的徒步攀登，從在橄欖球場上感受身體對抗，到獨(dú)行在雪山之巔完成極限挑戰(zhàn)……上海大學(xué)的徐仲元所涉獵的體育范疇從未局限于單一維度。

　　高中時(shí)，徐仲元就沉迷于健身房，請私教、買補(bǔ)劑，將力量訓(xùn)練作為重點(diǎn)運(yùn)動方式。上大學(xué)后，他加入了學(xué)校的橄欖球社團(tuán)，又花了六七千元購置了全套裝備，以便在綠茵場上體驗(yàn)“身體對抗的原始快感”。如今，徐仲元的興趣又轉(zhuǎn)向了戶外運(yùn)動，開始追求探索自然的精神體驗(yàn)。

　　隨著徐仲元的運(yùn)動版圖的“擴(kuò)張”，他的體育消費(fèi)場景也日趨多元。近日，中國青年報(bào)·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起有關(guān)體育消費(fèi)的問卷調(diào)查，共回收有效問卷1413份。調(diào)查顯示，約六成受訪大學(xué)生曾因參與運(yùn)動項(xiàng)目或體育賽事產(chǎn)生過消費(fèi)，其中，93.18%受訪者將不超過生活總體開銷的三分之一用于體育運(yùn)動。

　　為體驗(yàn)和熱愛“買單”，受訪大學(xué)生解鎖多元體育消費(fèi)新場景

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)的陳蔣逸是一名羽毛球愛好者。兩年前，由于踢足球時(shí)受傷，他逐漸愛上了羽毛球。比起踢足球，他認(rèn)為打羽毛球要“費(fèi)錢得多”。陳蔣逸平均一周打3次羽毛球，一次在2個(gè)小時(shí)左右，會消耗兩三個(gè)球?！艾F(xiàn)在比較好的羽毛球要130元左右一桶。”算下來，他每個(gè)月在羽毛球上的消費(fèi)將近400元?！叭绻蚯虻念l率太高，球拍也會有損壞的可能?！本退麄€(gè)人而言，一兩個(gè)月球拍線可能就會斷一次，換線的花費(fèi)在60元到90元。但在他看來，熱愛值得這樣的投入。

　　中青校媒調(diào)查顯示，75.53%受訪者的體育消費(fèi)主要投入在運(yùn)動裝備購買(如服裝、鞋類、器材、智能穿戴等)上，運(yùn)動參與(33.06%)、體育娛樂(21.53%)、健康管理(19.53%)、數(shù)字服務(wù)(13.29%)等也是受訪者開銷的一部分。

　　“橄欖球是追求競技的快感，戶外是面對大自然的震撼?！?023年國慶假期期間，徐仲元成功登頂哈巴雪山，這不僅是他第一次接觸戶外運(yùn)動，也成為他的興趣轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！巴涣丝床坏奖M頭的雪坡，路上的狂風(fēng)還有大雪?！彼跋袷窃谧鰤簟保贿叧两谠甲匀伙L(fēng)光中，一邊被向?qū)现巧狭松巾敗?/p>

　　體能短板刺激徐仲元開始長跑、攀巖和徒步訓(xùn)練。最近半年，為備戰(zhàn)登山，他又闖入越野跑賽道，“以賽促練”提升自己的運(yùn)動表現(xiàn)。這也成為徐仲元的很大一筆開銷。“一次長線徒步或越野賽的報(bào)名費(fèi)約3000元，加上往返交通、住宿人均200元一晚的開支，單次活動總花費(fèi)大約四五千元?！边^去一年，他總共參加了3次越野賽和3次長線徒步，不算日常訓(xùn)練和裝備投入，已花費(fèi)數(shù)萬元。

　　中青校媒調(diào)查顯示，76.01%的受訪者在購買運(yùn)動裝備時(shí)更看重性價(jià)比，61.06%受訪者注重舒適性和耐用性，品牌(50.93%)、外觀設(shè)計(jì)(46.11%)、功能與科技含量(42.99%)、明星代言或博主推薦(13.71%)等也是影響受訪者購買選擇的因素。

　　追求悅己，體育消費(fèi)滿足受訪大學(xué)生多元化需求

　　“市場上球拍的價(jià)格高低不等，小幾百元到一兩千元的都有?！庇捎谑苓^傷，陳蔣逸會花更多時(shí)間鉆研相關(guān)知識，讓自己更安全地運(yùn)動。他會了解各種功能球拍，學(xué)習(xí)如何判斷羽毛球質(zhì)量，以及如何做好運(yùn)動防護(hù)，因此護(hù)具購買也是他的開銷之一。

　　中青校媒調(diào)查顯示，64.94%受訪者進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是體驗(yàn)多元運(yùn)動類型、運(yùn)動場景，59.76%受訪者以健康改善為目標(biāo)，心理滿足(46.82%)、形象管理(37.18%)、社交拓展(29.76%)等也是他們?yōu)檫\(yùn)動“買單”的原因。

　　95后青年唐一路已經(jīng)堅(jiān)持健身4年了。對他而言，運(yùn)動不僅能改善一天的情緒，還讓他的身體產(chǎn)生了很大的變化，“我的體脂率降低了很多”。受益于此的他，一發(fā)而不可收地愛上了健身房的團(tuán)課，比如燃脂搏擊、尊巴等。一個(gè)月上25至30節(jié)的團(tuán)課花費(fèi)在3000元左右。在團(tuán)課中，他獲得了極高的情緒價(jià)值。“教練在臺上充滿了激情，我也會被感染?！?/p>

　　健身過程中，唐一路經(jīng)常會被“種草”好看的健身服?！按┥喜煌慕∩矸头路鹱屪约簱Q了心情?！被貞浧鸬谝淮紊蠁诬囌n，他隨便穿了一件短袖，“一點(diǎn)都不吸汗，很難受”。此后他便開始購買專業(yè)的健身服。為了保持身材，他還會格外注重飲食，比如吃蛋白粉之類的補(bǔ)劑，購入燕麥等食物，做“健康飯”。

　　對武漢大學(xué)的高國妍來說，消費(fèi)是刺激自己運(yùn)動的一種手段。目前在北京實(shí)習(xí)的她白天的運(yùn)動時(shí)間少之又少，自己也堅(jiān)持不了每天在戶外跑步，于是她在單位附近的健身房辦了月卡，每月500元?！稗k卡之后如果不去鍛煉就會覺得很虧，這對我來說也是一種變相監(jiān)督?！?/p>

　　在高國妍看來，適當(dāng)?shù)南M(fèi)能夠提升自己的運(yùn)動體驗(yàn)。例如她所在的健身房環(huán)境比校內(nèi)的健身房環(huán)境更好，不僅設(shè)施更好，還配備陽光泳池?！懊刻煜掳嘣谀抢镞\(yùn)動一下，洗個(gè)澡，感覺整個(gè)人又‘活’過來了?！?/p>

　　中青校媒調(diào)查顯示，67.18%受訪者通過體育消費(fèi)獲得了多元化的運(yùn)動體驗(yàn)，46.24%受訪者得到了專業(yè)化的產(chǎn)品與服務(wù)，精細(xì)化的運(yùn)動裝備保障(28.00%)、圈層化的賽事體驗(yàn)(26.94%)等也是他們?yōu)檫\(yùn)動付費(fèi)的收獲。

　　徐仲元近期最大的一筆開銷是報(bào)名參加山地初級指導(dǎo)員培訓(xùn)，5天課程僅報(bào)名費(fèi)就達(dá)3300元，住宿餐飲還需自理。但在他看來，這類培訓(xùn)是進(jìn)入專業(yè)領(lǐng)域的“入場券”——“沒有證，連當(dāng)徒步領(lǐng)隊(duì)的資格都沒有”。

　　盡管徐仲元的父母認(rèn)為這類消費(fèi)“危險(xiǎn)且回報(bào)低”，但他仍愿將生活開支的絕大部分投入其中。那份“用腳步丈量世界”的獨(dú)特價(jià)值感是他的“精神剛需”。

　　唐一路也有同樣的追求。因?yàn)橄胍呀∩淼目鞓穾Ыo更多人，他考取了團(tuán)課教練資格證。從培訓(xùn)到認(rèn)證，他已經(jīng)花費(fèi)了接近一萬元。此后，他還需要持續(xù)繳費(fèi)認(rèn)證，每年1250元。“不過因?yàn)槲艺娴南胍蔀榻叹?，所以愿意去花這份錢?！?/p>

　　北京工業(yè)大學(xué)的博士生齊景仲正運(yùn)營著一家飛盤俱樂部。新冠疫情期間，一些運(yùn)動方式受限，“當(dāng)時(shí)只能在草地上‘撇’飛盤，也不收費(fèi)”。齊景仲正是在這個(gè)時(shí)候接觸了飛盤?！昂髞砦野l(fā)現(xiàn)這是一個(gè)很具有潛力的市場。”之后，他便開始組局，并于2023年創(chuàng)立了體育公司。

　　目前，他不僅以俱樂部的形式承辦面向散客的飛盤活動，還會承接企業(yè)的團(tuán)建需求，以及派遣教練去學(xué)校開展飛盤教學(xué)。在齊景仲看來，在飛盤剛剛風(fēng)靡起來的時(shí)候，社交屬性和時(shí)尚屬性的占比很大?！暗^了這幾年，真正留下來的都是熱愛飛盤的人了。”

　　體育消費(fèi)市場“野蠻生長”，受訪大學(xué)生更趨向理性

　　回憶初入健身房時(shí)，高國妍為了能糾正動作、防止受傷買過私教課；學(xué)習(xí)新泳姿時(shí)，她也專門請過教練。但是，希望通過消費(fèi)獲得專業(yè)運(yùn)動指導(dǎo)的她也走過彎路，比如在健身房遇到消費(fèi)“套路”。鍛煉時(shí)，高國妍經(jīng)常會被推銷各種課程：“他們會用你身材不太好的地方來‘PUA’你，勸你花錢買課或者請私教?！边@些推銷話術(shù)讓她感到厭煩，有時(shí)她又不好意思拒絕，“但這時(shí)候的消費(fèi)是不情不愿的?！?/p>

　　同樣的“難題”唐一路也遇到了。由于他每個(gè)月上團(tuán)課的數(shù)量多，很多教練都想和他保持“穩(wěn)定的關(guān)系”。但唐一路坦言：“其實(shí)讓我為某個(gè)特定的教練花錢是一件很難的事情，我不僅要看教練的專業(yè)水平怎么樣，還會看我和他是否性格相合?！庇幸淮?，由于時(shí)間安排的原因，他選擇了一位陌生教練的課，“我發(fā)現(xiàn)他打拳還沒有我打得好，所以還是要找自己相熟的教練，不要輕易‘開盲盒’。”

　　隨著越來越多的健身房“跑路閉店”，唐一路對于預(yù)付式消費(fèi)可謂“心有余悸”。“我之前在一家全國連鎖的健身房充值了一年的年卡，結(jié)果沒過多久，就聽說這家店經(jīng)營管理不善，教練們陸續(xù)開始辭職，我的心開始慌了。”之后，唐一路采取了瘋狂上團(tuán)課的方式來“回本”。過了幾個(gè)月，這家健身房就關(guān)門了。

　　中青校媒調(diào)查顯示，54.94%受訪者曾在體育消費(fèi)時(shí)感到產(chǎn)品價(jià)格過高，38.71%受訪者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量較差，38.47%受訪者遇到過品牌虛假宣傳，優(yōu)惠力度不夠(34.00%)、服務(wù)保障不到位(26.12%)、預(yù)付消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)高(16.35%)等也都是他們曾遇到過的問題。

　　為自己熱愛的體育運(yùn)動“買單”并非總是物有所值。徐仲元曾花3200元報(bào)名了一個(gè)商業(yè)徒步團(tuán)，向?qū)s只顧自己前進(jìn)，根本不理會隊(duì)員，服務(wù)與價(jià)格嚴(yán)重不匹配。盡管體驗(yàn)很不好，但他知道反饋和投訴也無濟(jì)于事?！皯敉庀?qū)зY質(zhì)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，主辦方責(zé)任界定模糊，所以維權(quán)很困難。”

　　同樣的問題還出現(xiàn)在運(yùn)動裝備市場上。近年來羽毛球價(jià)格水漲船高，生產(chǎn)廠商也如雨后春筍一樣發(fā)展起來?！翱梢钥闯龃蟊娪鹈蛟谙蚝冒l(fā)展，但目前市場有些混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊?！眱r(jià)格的飛漲讓陳蔣逸有點(diǎn)望而卻步，他曾經(jīng)購買過一些宣稱性能好又價(jià)格低廉的球，但“一打就知道質(zhì)量跟好球完全不一樣”，試打過一次他就立即退款了。

　　中青校媒調(diào)查顯示，價(jià)格是受訪者考慮未來是否會為體育運(yùn)動付費(fèi)的最關(guān)鍵因素。對于一些高端的健身服品牌，現(xiàn)在的唐一路逐漸保持理性?！罢f實(shí)話，有時(shí)候我認(rèn)為這些品牌的宣傳噱頭大過品質(zhì)?！币患叨似放频谋承拇蠹s需要450元，而且極少有折扣，“有時(shí)候看到價(jià)格會覺得購物熱情被消滅了”。

　　為了進(jìn)一步提升體育消費(fèi)的體驗(yàn)，中青校媒調(diào)查顯示，58.67%受訪者希望體育消費(fèi)市場能夠推出更多優(yōu)質(zhì)平價(jià)產(chǎn)品，54.49%受訪者希望產(chǎn)品種類和品牌選擇能更為豐富，51.03%受訪者希望產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量能夠提升，43.95%受訪者希望增設(shè)優(yōu)惠政策；此外，受訪者還希望體育消費(fèi)市場能創(chuàng)造更多運(yùn)動消費(fèi)場景、進(jìn)一步優(yōu)化售后服務(wù)、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、杜絕虛假宣傳等。

　　“可以這樣說，如果一項(xiàng)運(yùn)動沒有商業(yè)的屬性，沒有經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，就很難去發(fā)展?！睋?jù)齊景仲介紹，目前，參加飛盤比賽基本上都需要隊(duì)員自己承擔(dān)差旅和報(bào)名費(fèi)，經(jīng)濟(jì)上的壓力會阻礙一些選手的參與和熱情。但隨著參與的人數(shù)越來越多，齊景仲認(rèn)為這樣的情況會有所改變，“現(xiàn)在的公開賽越來越多，賽事保障和地方扶持也越來越好，我相信飛盤運(yùn)動會是一個(gè)包容且普遍的運(yùn)動”。

　　在北京工業(yè)大學(xué)的校園里，齊景仲一直在積極推進(jìn)飛盤運(yùn)動。在他的推動下，下學(xué)期北工大就要開飛盤課了。他希望之后有校際飛盤賽的時(shí)候，北工大可以選出更多優(yōu)秀的飛盤手。同時(shí)，他還想讓更多外校的大學(xué)生加入進(jìn)來?！敖M織大學(xué)生們玩飛盤的時(shí)候，為了讓他們不會因?yàn)閮r(jià)格而退縮，我只會向?qū)W生收場地費(fèi)?！饼R景仲說。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 劉俞希 卞心怡 實(shí)習(xí)生 趙涵 來源：中國青年報(bào)

　　2025年05月19日 03版