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月餅禮盒市場調(diào)查:2398元的禮盒里沒有月餅

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月餅禮盒市場調(diào)查:2398元的禮盒里沒有月餅

2022年09月03日 00:02 來源:中國新聞網(wǎng)
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  中新網(wǎng)9月3日電(中新財經(jīng) 左雨晴)近期,發(fā)改委等多部門曾密集發(fā)文遏制“天價”月餅,并提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。臨近中秋,現(xiàn)在的月餅禮盒市場究竟如何了?

  中高檔商超:價格差不多 性價比有高低

  中新財經(jīng)在走訪中發(fā)現(xiàn),盡管中高檔商超售賣的月餅禮盒在品牌種類上存在差異,但價格基本持平。

  在北京一家永輝超市內(nèi),月餅禮盒以北京稻香村、蘇州稻香村、仿膳等品牌為主,價格在100元-400多元不等,部分禮盒還可“買一送一”。售貨人員向中新財經(jīng)介紹,消費者購買禮盒價位多集中在100-200元的檔位。

  中新財經(jīng)注意到,部分標(biāo)價在300-400多元的月餅雖然價格更高,但性價比較為可觀,除包裝更精致外,月餅枚數(shù)多在12枚以上,凈含量以1.2kg-1.4kg居多。例如最貴的一款蘇州稻香村稻香金典月餅禮盒標(biāo)價為498元,凈含量為1460g。

北京一永輝超市內(nèi)售賣的月餅禮盒。 左雨晴 攝
北京一永輝超市內(nèi)售賣的月餅禮盒。中新財經(jīng) 左雨晴 攝

  而在北京SKP的一家高檔超市內(nèi),月餅禮盒的品牌更豐富,包括奇華、香港美心、廣州酒家、御茶膳房等,價格同樣在100-400多元不等,不過部分品牌同等價格的禮盒在凈含量上明顯低于其他品牌。例如香港美心一款標(biāo)價338元的流心奶黃月餅禮盒,凈含量只有360g。

  散裝月餅方面,多數(shù)商超單價持平。

  內(nèi)容、價格存在“擦邊球”

  盡管多數(shù)月餅品牌遵循了有關(guān)部門的要求,不過也有一些商家在禮盒內(nèi)容、價格方面打起了“擦邊球”。

  哈根達(dá)斯在中秋節(jié)前推出了盧浮宮聯(lián)名中秋套裝禮盒,并標(biāo)注為“月餅冰淇淋系列”。該系列禮盒共有7款,其中4款禮盒超過500元,最貴的禮盒標(biāo)價為999元。

  “到底是月餅冰淇淋還是冰淇淋月餅?”禮盒名稱不提“月餅”,卻又稱該禮盒為“月餅冰淇淋”,有網(wǎng)友對此發(fā)出疑問。

一哈根達(dá)斯門店展示的盧浮宮聯(lián)名中秋套裝禮盒。 左雨晴 攝
一哈根達(dá)斯門店展示的盧浮宮聯(lián)名中秋套裝禮盒。 中新財經(jīng) 左雨晴 攝

  而中新財經(jīng)在哈根達(dá)斯門店探訪時,店員主動向中新財經(jīng)詢問是否要購買月餅,并表示月餅禮盒內(nèi)的月餅均為冰淇淋餡。

  價格方面,此前有媒體報道稱,部分電商平臺月餅禮盒大多標(biāo)價499元,且有月餅禮盒的運費設(shè)置為600元。中新財經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),除設(shè)置天價郵費外,還有電商平臺的商家備注要求消費者在購買月餅禮盒時另補差價。目前已有多款499元月餅禮盒下架,但當(dāng)中新財經(jīng)咨詢商家時,商家表示月餅禮盒仍然有貨,可加微信或另開鏈接購買。

  2398元的禮盒里沒有月餅

  有關(guān)部門在遏制“天價”月餅時曾明確提出,生產(chǎn)、銷售盒裝月餅,不得使用貴金屬、紅木等包裝月餅,也不得以禮盒等形式將月餅同其它產(chǎn)品混合銷售。簡而言之,月餅禮盒只能賣月餅。

  但中新財經(jīng)發(fā)現(xiàn),一些商家仍存在月餅禮盒混裝現(xiàn)象。

  例如某電商平臺上一家接受訂制月餅禮盒的商家,其某款禮盒套裝除月餅外,還包括陶瓷景泰藍(lán)香爐、小罐茶、盤香、香座。

  而在北京SKP,中新財經(jīng)注意到,半島酒店的月餅專柜有多款超過500元,甚至上千元的月餅禮盒,還有一款特殊的“中秋禮物籃”,里面只包含一份茶葉禮包、一盒龍酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒醬,標(biāo)價為2398元。

半島酒店標(biāo)價2398元的“中秋禮物籃”,其中不包含月餅,月餅需要另行購買。 左雨晴 攝
半島酒店標(biāo)價2398元的“中秋禮物籃”,其中不包含月餅,月餅需要另行購買。中新財經(jīng) 左雨晴 攝

  銷售人員告訴中新財經(jīng),由于今年規(guī)定月餅禮盒不能混裝,因此他們特別將月餅從禮盒中剔除并減掉了月餅錢?!霸嘛灴梢灶~外購買加入禮盒中?!?strong>銷售人員表示,一個2398元禮盒最多可以加入一盒標(biāo)價498元的月餅。

  此外,半島酒店的紙質(zhì)宣傳單上僅標(biāo)注了月餅的尺寸,并沒有明確凈含量;其小程序在購買月餅禮盒禮品卡的界面里也并沒有對月餅禮盒規(guī)格等內(nèi)容的詳細(xì)介紹。

  高價月餅禮盒有多暴利?

  那么,高價月餅禮盒到底有多暴利?

  中新財經(jīng)曾向一名經(jīng)銷商咨詢某款標(biāo)價888元的月餅禮盒,該經(jīng)銷商表示,該禮盒最低團(tuán)購價為600元/盒,而當(dāng)中新財經(jīng)表示該價格太貴時,該經(jīng)銷商最終稱“最低499元可以成交”。

北京SKP售賣的月餅禮盒。 左雨晴 攝
北京SKP一精品超市售賣的月餅禮盒。中新財經(jīng) 左雨晴 攝

  國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,根據(jù)發(fā)改委成本調(diào)查以及行業(yè)組織、電子商務(wù)平臺數(shù)據(jù),從多年市場情況看,盒裝月餅平均生產(chǎn)成本70元/盒左右。

  艾媒咨詢在此前的監(jiān)測報告中指出,中國月餅包裝年均費用超過25億元,從以包裝為主營業(yè)務(wù)的上市公司公布數(shù)據(jù)看,月餅包裝行業(yè)的毛利率高達(dá)27.5%。

  而臨近中秋,中消協(xié)也發(fā)布了消費警示。其中提到,中消協(xié)鼓勵廣大消費者主動參與社會監(jiān)督,用隨手拍的形式記錄違反法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)和公序良俗的過度包裝和“天價”月餅,向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門、消協(xié)組織舉報。

  今年你還買月餅禮盒嗎?(完)

【編輯:劉陽禾】
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