中新社廣州4月25日電 (記者 蔡敏婕)近年來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，以泡泡瑪特為例，其海外市場實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。2025年第一季度，其海外收益同比增長近500%。海內(nèi)外不少明星在社交平臺多次“曬出”相關(guān)的掛件、毛絨玩偶和擺件。

　　國潮出海新勢力論壇25日在第137屆中國進(jìn)出口商品交易會(廣交會)上舉行。中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任李勇堅(jiān)在論壇上表示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在中國內(nèi)地市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，而且在海外市場也取得成功，預(yù)計(jì)到2026年，中國潮玩產(chǎn)業(yè)將達(dá)到千億元人民幣規(guī)模。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)區(qū)別在于，潮玩不僅僅是給小孩子玩的，它更像一個(gè)解壓的工具，給全人群提供情緒價(jià)值、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值。年輕消費(fèi)者通過擁有獨(dú)特潮玩展示自我個(gè)性，將潮玩作為社交圈層的“對話工具”。

　　今年春節(jié)檔期間，電影《哪吒之魔童鬧?！返琼斨袊狈堪竦谝幻?，泡泡瑪特與版權(quán)方聯(lián)名出品的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦熱度也持續(xù)攀升。記者4月25日通過官方平臺查詢，相關(guān)手辦處于預(yù)售階段，計(jì)劃6月底前發(fā)貨。

　　《哪吒之魔童鬧?！费苌分圃焐讨晃止鑫幕?東莞)有限公司今年憑借相關(guān)周邊訂單，成功超過去年公司全年產(chǎn)值。

　　“哪吒IP的成功在于傳統(tǒng)與現(xiàn)代形象的融合，還有‘我命由我不由天’的精神全球共鳴?！痹摴韭?lián)合創(chuàng)始人歐璐在廣交會上介紹說，“年輕人渴望通過潮玩承載自我表達(dá)，他們?yōu)榍楦泄缠Q和文化參與感付費(fèi)，而哪吒的經(jīng)典元素獲得全球認(rèn)知，這些都可以作為其他‘中國元素’文化IP的學(xué)習(xí)參考”。

　　“真正的潮玩不是塑料，而是文化。”歐璐表示，未來文化產(chǎn)業(yè)將更加注重文化與AI科技、商業(yè)的融合，通過創(chuàng)新方式滿足消費(fèi)者需求。

　　在出海模式上，一方面，眾多潮玩企業(yè)采用市場化的DTC(直接面向消費(fèi)者)模式，直接在海外開設(shè)零售網(wǎng)點(diǎn)，這種模式能讓企業(yè)全面細(xì)致地了解消費(fèi)者偏好。另一方面，跨境電商和機(jī)器人商店也成為潮玩出海的重要渠道。

　　此外，潮玩還與動漫、網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)劇等新的文化載體融合，打造出海的IP矩陣，實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展。

　　不過，潮玩產(chǎn)業(yè)出海面臨的挑戰(zhàn)包括IP本土化、渠道成本高、品牌認(rèn)知壁壘、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、國際物流和供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)等問題。李勇堅(jiān)認(rèn)為，應(yīng)對這些挑戰(zhàn)需要多元文化融合設(shè)計(jì)、本地化運(yùn)營、多平臺協(xié)同營銷等策略。

　　廣州未來文化創(chuàng)意有限公司設(shè)計(jì)主管溫祎玲稱，國潮IP出海需要對復(fù)雜的文化符號進(jìn)行篩選提純，將其轉(zhuǎn)化為通俗易懂且能引發(fā)情感共鳴的設(shè)計(jì)語言。她舉例說明，哪吒形象被重新詮釋為“打破規(guī)則的精神”，從而更容易被海外用戶接受。這種轉(zhuǎn)換并非妥協(xié)，而是通過設(shè)計(jì)建立新的文化交流機(jī)制。

　　微石文化科技有限公司總經(jīng)理熊毛表示，“美”是中國文化出海的核心競爭力?！拔覀?nèi)谌氲膸X南醒獅、十里紅妝萬工轎設(shè)計(jì)等元素的商品，在日本和英國市場都受到關(guān)注?！彼云纯崞放?piececool)為例，介紹了將中國傳統(tǒng)建筑如黃鶴樓、滕王閣融入現(xiàn)代潮玩設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)。這些“二創(chuàng)”產(chǎn)品不僅保留了傳統(tǒng)文化元素，還通過美學(xué)提升使其更具吸引力，“當(dāng)你的商品呈現(xiàn)出來足夠美，它是可以去跨越國界、跨越種族、跨越意識形態(tài)的”。

　　奧飛娛樂自2013年起開始海外布局，通過內(nèi)容創(chuàng)意分發(fā)、消費(fèi)品開發(fā)、授權(quán)業(yè)務(wù)及銷售渠道建設(shè)，在全球近100個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)覆蓋。奧飛娛樂玩點(diǎn)無限品牌主理人黃夏天表示，為了更好地適應(yīng)不同市場需求，奧飛娛樂在多個(gè)國家設(shè)立專職團(tuán)隊(duì)，深入了解當(dāng)?shù)匚幕拖M(fèi)者偏好，這種靈活應(yīng)變的方式有助于減少文化隔閡，提高品牌認(rèn)同感。(完)