備受矚目的“2025外國人喜愛的中國品牌”于5月10日在浙江德清揭曉。大疆、抖音、洽洽、茅臺(tái)、伊利、比亞迪、海爾等50個(gè)品牌在當(dāng)天舉行的“2025中國品牌日”晚會(huì)上榜上有名。

　　此次揭曉的本年度外國人喜愛的中國品牌基于網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、專家評審等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評估，遴選結(jié)果涵蓋汽車制造、家電、服飾鞋包、食品飲料、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、數(shù)碼3C、美妝&藥品、消費(fèi)零售等8類領(lǐng)域的眾多知名企業(yè)。

　　在揭曉的“外國人喜愛的中國品牌”名單中，中國堅(jiān)果行業(yè)頭部企業(yè)——洽洽食品成功入選。據(jù)悉，這已經(jīng)是洽洽食品的第三次入選。從2001年開始，洽洽將出海作為重點(diǎn)工作，2008年正式設(shè)置辦事處啟動(dòng)全球化布局，2017年建立泰國智能工廠。截至目前，洽洽在全球布局100萬畝原料種植基地，11所自有工廠，洽洽旗下產(chǎn)品暢銷中國及東南亞、歐美等近70個(gè)國家和地區(qū)。

　　2024年，據(jù)沙利文認(rèn)證，洽洽品牌瓜子連續(xù)五年全球銷量第一，再度驗(yàn)證“瓜子大王”的領(lǐng)先地位。去年11月，來自西班牙等7個(gè)國家的駐華外交官走進(jìn)洽洽透明工廠，向世界展示中國智造實(shí)力。以食為媒，洽洽作為新時(shí)代中國美食文化輸出的樣本，正向世界遞出一張閃亮的中國名片。

　　近年來，洽洽積極踐行“文化出?！?，不斷加大國際化發(fā)展步伐，持續(xù)健全海外經(jīng)營體系、推進(jìn)產(chǎn)品出海和本土化運(yùn)營。根據(jù)不同國家的發(fā)音習(xí)慣，洽洽將國際版品牌命名為“chacha”或“chacheer”。調(diào)研海外飲食習(xí)慣，因地適宜進(jìn)行口味調(diào)整，如泰國椰香味瓜子、日本松露味瓜子等。每年在海外大使館將洽洽瓜子禮贈(zèng)各國友人，同時(shí)在紐約、休斯敦、洛杉磯等地開展年貨節(jié)送?；顒?dòng)，讓國外友人近距離感受蘊(yùn)含于一顆瓜子中的中國文化。

　　在去年中國春節(jié)申遺成功后，洽洽更是在全球范圍內(nèi)發(fā)起了一場別開生面的新春祝?；顒?dòng)，于美國、加拿大、新加坡、馬來西亞、泰國、韓國、悉尼、中國香港等國家和地區(qū)通過大屏、報(bào)刊廣告向全球6000多萬華人送上新春祝福，與全球華人共襄“快樂世界年”。

　　今年年初大量外國友人涌入小紅書，洽洽瓜子也掀起中外網(wǎng)友討論風(fēng)潮，有超50位，涵蓋美國、英國、德國、意大利、瑞士、多倫多、加拿大、丹麥、巴基斯坦等多個(gè)國家和地區(qū)的海外友人，分享他們在當(dāng)?shù)匾姷降那⑶a(chǎn)品，足見洽洽真正實(shí)現(xiàn)了“走出去”。

　　此外，洽洽亮相各大國際盛會(huì)，持續(xù)為世界品牌莫干山大會(huì)、中國企業(yè)家博鰲論壇、RCEP國際論壇、世界制造業(yè)大會(huì)、華商大會(huì)等多項(xiàng)國際國內(nèi)頂級政商活動(dòng)助力，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌國際影響力。

　　通過品牌建設(shè)方面的持續(xù)發(fā)力，洽洽不斷擴(kuò)大品牌國際影響力，提升品牌價(jià)值。2024年，洽洽食品再度上榜“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單，品牌價(jià)值達(dá)526.78億元，比上年增長12.4%。同時(shí)上榜由胡潤研究院發(fā)布的《2024環(huán)球首發(fā)·胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜》。隨著中國國際影響力不斷攀升，中國堅(jiān)果品牌正處在擴(kuò)大全球影響力的機(jī)遇期。展望未來，洽洽將繼續(xù)深耕產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，以一把瓜子、堅(jiān)果為載體，將快樂的味道傳遞到世界各地，助力中國文化走向全球。

　　據(jù)了解，“2025外國人喜愛的中國品牌”征集活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社主辦，評選已成功舉辦四屆，每年一次，旨在呈現(xiàn)中國品牌在全球市場的競爭力與影響力，同時(shí)進(jìn)一步提升外國消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)識(shí)和喜愛度。