故里經濟，最重要的不是名人

　　近十年來，眾多名人故里之爭全面升級，相關核心項目的投資總值已超過220多億元。故里經濟是典型的文化旅游 的微觀個案，折射著十年來部分地區(qū)積極謀求產業(yè)轉型的種種努力。所謂故里爭奪戰(zhàn)，本質是區(qū)域經濟和文化的資源型競爭與協作，體現了文化與旅游的產業(yè)融合。十年來，其產業(yè)鏈條初步成型，并為未來“十二五”計劃期間文化旅游業(yè)深層次的改革奠定了基礎。

　　故里經濟不是吃祖宗飯

　　2000年—2010年，是我國工業(yè)化和城鎮(zhèn)化 進程全面提速的十年，為旅游關聯產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。眾多省區(qū)市將“文化旅游”列入政府報告和規(guī)劃，部分省區(qū)市甚至將其直接列為區(qū)域戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。名人故里，作為文化旅游中產業(yè)價值最高的產品形態(tài)之一，其爭奪、嬗變、協作與共贏的模式分析，尤其具有樣本意義，從而廣受海內外輿論的關注。

　　故里經濟，歷經地方政府的放手實踐，已經遠遠走在了理論的前面�；�于十年實踐，從產業(yè)鏈的角度審視故里經濟，可分為三個部分：前端——文化核心價值的構建；中端——產業(yè)化運營和文化保護；末端——品牌包裝和公關營銷。文化旅游產業(yè)的高附加值，來自前端和末端，以湖南炎陵縣為例，其前端是炎帝陵 ，是全國重點文物保護單位。中端的文保環(huán)節(jié)，該縣的“炎帝陵祭典”2006年入選國家非物質文化遺產名錄，同時，有投資100萬美元的“炎帝陵文史館景區(qū)項目”，實現了產業(yè)運營；其末端的品牌營銷是“尋根祭祖”、世界華人華僑炎帝陵祭祖大典等，商業(yè)創(chuàng)意和營銷模式十分成功。

　　自然遺產的利用是典型的靠山吃山，靠水吃水，而包括名人故里在內的文化旅游的產業(yè)鏈則要豐富得多，是旅游產業(yè)中的“奢侈品 ”。比如天津“五大道”名人故居風景區(qū)，其蘊涵深度開發(fā)后年收益80多億的產業(yè)前景，備受國內關注。

　　故里經濟的核心商業(yè)價值評估體系在十年間也逐漸成型，可分為三個等級：第一，具有符合國家戰(zhàn)略和宏觀政策的特別價值，如炎 帝故里；第二，人文科學價值，具有“真實性、唯一性和排他性 ”，如曹操 故里；第三，基于民間的泛文化價值。如所謂花木蘭、中國觀音故里 等。所謂“西門慶故里”則屬特例。

　　故里經濟并不是“吃祖宗飯”，其人文內涵，是對民族文化的歷史性傳承，同時擁有面向未來的可持續(xù)發(fā)展視野，最典型的是湖南株洲“神農城項目”，總投資超過100億，基于歷史中的炎帝文化 ，卻以建設資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會為目標，走低碳環(huán)保和循環(huán)經濟 的發(fā)展路徑，一改文化旅游“吃祖宗飯”的舊有印象。

　　故里爭奪亂局的三大“禍因”

　　區(qū)域的發(fā)展權應該首先得到尊重，一縣一鎮(zhèn)都有自己的發(fā)展權利，發(fā)展什么，怎樣發(fā)展，我們首先要尊重區(qū)域地方的權利訴求和發(fā)展選擇�，F代人文主義的文化是為可持續(xù)發(fā)展服務的，要以學術創(chuàng)新來實事求是地應對新興的文化產業(yè)課題，而不是簡單地全盤否定和批判。

　　目前，故里之爭所暴露的主要問題，同時也是當前文化旅游的主要瓶頸所在，即省域之間協作不暢，共贏發(fā)展乏力。十年來，區(qū)域內各地通�？梢哉�合資源、產品和創(chuàng)意，而跨省之間的產業(yè)協作則困難重重，這種省級壁壘是導致故里爭奪戰(zhàn)亂象最主要的“禍因”。提倡區(qū)域的旅游資源整合，絕不是要消除競爭，或者搞平均主義式的整合，整合的本質還是要競爭，即在產品、文保、服務和創(chuàng)意等方面激勵更加充分的競爭，產業(yè)開發(fā)緊緊結合區(qū)域特色，增設相關的專門機構來進行跨省間的協調協作，從而在產業(yè)轉型和升級的過程中，逐步積極地消除省際壁壘。

　　其次，真正讓故里經濟充分發(fā)揮“奢侈品”的產能，必須牢牢遵循產業(yè)鏈規(guī)律，不能僅僅靠著包裝策劃而斗巧賣乖，“文化炒作”是推動故里爭奪戰(zhàn)的第二個禍因，此類教訓不勝枚舉，值得警醒。

　　地方政府資助學術項目無可厚非，但對基于經濟需求之上的重大學術分歧，應該依照國際通行做法，設立學術研究基金，將公共資金投給相關的學術基金，由有公信力的學術機構來組織相關的研討過程，才能確保學術程序的規(guī)范。少數學術研究為地方經濟利益背書，從短期看好像是“服務”于地方經濟，而從長期看，任何違背現代人文科學邏輯和法則的學術成果，都會極大地誤導政府決策，從而帶來巨大的發(fā)展風險，此乃第三個禍因。有效地減少這樣的學術誤導，必須改變現有體制架構下的學術咨詢體系，建立專業(yè)咨詢委員會，直接隸屬于政府決策機關，而不再是目前置于個別部門架構下的科室建制。

　　“歷史文化名城”的遺憾

　　甘肅省有各種不可移動文物13284處，其中國家保護單位22處，省級保護單位446處，市縣保護單位2950處，合計各種保護單位3418處。該省每年固定的文物保護經費只有100萬元，平均每處292.5元，杯水車薪，片面地只講保護而排斥合理的利用，是根本行不通的。合理利用是給文化保護輸血，文化保護與合理利用非但不對立，相反，已經成為文化旅游產業(yè)鏈的中端組成部分。

　　現在，全國有110座“歷史文化名城”，所謂“名城”指的是重點保護當地的文化歷史設施，但這個制度存在很大的遺憾，不少“名城”也卷進了故里爭奪戰(zhàn)，問題在于“名城制”類似于免檢許可證一般的標簽，而非具有約束性的審核制度，應該仿照國際通行的文化遺產保護制度，激勵和約束并舉，設立約束性的文保具體指標，對名城所在地實行定期復核，定期審查，或延期，或警告，乃至除名，文物保護要做到審核制和計量化，這是有效克服故里經濟消極作用的制度路徑。

　　十年來，故里經濟存在著一些成功的個案，但尚未形成完整的產業(yè)模式；文化保護有較多積極典型，但文保和開發(fā)的矛盾依然嚴峻；創(chuàng)意經典頻現，但總體水平亟待提升。2009年，國務院頒布了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確指出“要把旅游業(yè)培育成國民經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和人民群眾更加滿意的現代服務業(yè)”，《旅游法》和《國民旅游休閑綱要》也正在制定。故里經濟在未來五年必然越發(fā)呈現其巨大的產業(yè)價值，我們應該基于建設性的立場，總結故里經濟的實踐，科學評析文化旅游的發(fā)展走向，堅決反對文化旅游開發(fā)中觸犯社會基本倫理和價值觀的行為。

　　裴鈺：南開大學人文學者、作家，天津歷史學學會理事，致力于當代中國文化重建和文化產業(yè)研究。代表作有《莎士比亞眼里的林黛玉》等。