近日，“國博鳳冠冰箱貼銷量破100萬件”的話題登上熱搜。這一“小物件”創(chuàng)下了國博近二十年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀錄。

　　巴掌大小的冰箱貼何以如此受歡迎？因為它既有顏值又有內(nèi)涵：其原型來自國寶級文物——明孝端皇后九龍九鳳冠；其結(jié)構(gòu)突破了普通冰箱貼的平面設(shè)計，立體呈現(xiàn)了文物本身標志性的龍鳳紋飾和寶石點綴；其色彩以莊重的故宮紅、典雅的寶石藍為主，頗有質(zhì)感——不少消費者都說，“看一眼就走不動了”；而鳳冠所承載的歷史底蘊、文化內(nèi)涵，也抓住了人們的心，讓許多人感慨——買到它約等于把“博物館帶回家”。

　　近年來，傳統(tǒng)文化通過創(chuàng)新表達不斷“破圈”，成功轉(zhuǎn)化為大眾追捧、樂于埋單的文化IP。從幾年前故宮日歷、馬踏飛燕“綠馬”玩偶等博物館文創(chuàng)的走紅，到今年《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄?50億元的成功，再到近日多個博物館“老祖宗罵人”AI短視頻的爆火，這些無不證明了與傳統(tǒng)文化相關(guān)的IP不僅能“變現(xiàn)”，還有著不可小覷的市場潛力。

　　這也不難理解。對國人而言，傳統(tǒng)文化本就具有獨特的吸引力：對傳統(tǒng)審美的青睞、對傳統(tǒng)文化的認同、對歷史底蘊與文化內(nèi)涵的自豪與贊嘆……這些情感共鳴，早已厚植于我們的文化基因中，也賦予了與傳統(tǒng)文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品“獨一份”的市場競爭力。

　　與此同時，技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)文化IP火起來提供了強大支持。拿鳳冠冰箱貼來說，它不僅有高超的制作工藝打底，其金屬版本還融入了AR技術(shù)，消費者可以虛擬“戴冠”，這無疑給冰箱貼又添了一層情緒價值。同樣地，屢創(chuàng)紀錄的《哪吒之魔童腦?！穭t展現(xiàn)出中國動畫工業(yè)的強大實力：1438個特效鏡頭、自主研發(fā)的“乾坤引擎”……這些突破，可謂是“十年磨一劍”的厚積薄發(fā)。即便是當下火爆、看似簡單的“老祖宗罵人”系列視頻，也建立在AI技術(shù)的突飛猛進之上——可見，中國制造業(yè)的發(fā)展和數(shù)字科技的突破，正在為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達提供更多可能。

　　抓住機遇時不我待。近日，《提振消費專項行動方案》印發(fā)，其中明確提出將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)(IP)品牌，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。這也意味著，在激發(fā)消費需求、促進消費方面，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化大有潛力。在“情緒消費”“為興趣買單”成為消費熱點，DeepSeek等AI應(yīng)用讓創(chuàng)造力加速涌動的當下，抓住消費者對傳統(tǒng)文化審美、內(nèi)涵的認同與熱愛，多多創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化IP走向更廣闊的舞臺，有望創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

　　“去年因國博鳳冠冰箱貼而入了冰箱貼的‘坑’，現(xiàn)在去其他博物館也開始買了”——網(wǎng)友的話，恰恰印證了傳統(tǒng)文化IP的“蝴蝶效應(yīng)”：一件小小的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能激發(fā)消費者對傳統(tǒng)文化的興趣，更能帶動整個文創(chuàng)市場的良性發(fā)展，這正是我們樂見并期待的。

　　陳婉揚《工人日報》(2025年04月02日 05版)