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杭州文化觀察:數(shù)字時(shí)代,書店轉(zhuǎn)型文化空間催生城市新IP

杭州文化觀察:數(shù)字時(shí)代,書店轉(zhuǎn)型文化空間催生城市新IP

  中新網(wǎng)杭州5月16日題:杭州文化觀察:數(shù)字時(shí)代,書店轉(zhuǎn)型文化空間催生城市新IP

  作者 林波

  走進(jìn)位于浙江杭州西湖畔的曉風(fēng)書屋,一棵百年銀杏樹坐落在回字形的建筑物中間。此刻,正下著小雨,不少閱讀者手捧紙質(zhì)書坐在回廊下,一邊聆聽著雨滴敲打地面的淅瀝聲響,一邊在字里行間開啟一場場心靈的旅行。

近日,雨中的曉風(fēng)書屋一景?!×植?攝

  當(dāng)下,手機(jī)輕點(diǎn),海量圖書觸手可及;AI助力,信息梳理高效便捷。面對(duì)席卷而來的數(shù)字浪潮,書店依然在城市的文化版圖中占據(jù)著獨(dú)特且不可替代的位置。

  “如今,書店的功能,更多的是傳播閱讀,并不是消費(fèi)閱讀?!苯眨贾輹燥L(fēng)書屋創(chuàng)始人朱鈺芳接受中新網(wǎng)專訪時(shí)表示,人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在出版領(lǐng)域的深度應(yīng)用,已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,迅速適應(yīng)并緊跟時(shí)代步伐才能在變革中搶占先機(jī)。

  杭州自古以來就是書肆、書坊林立的城市。歷史上著名的臨安書坊,不僅鬻書販書,還刻書出版。

  千百年來,書業(yè)沉浮巨變。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,能堅(jiān)持到現(xiàn)在的書店,寥寥無幾。這個(gè)時(shí)代,一家開了二三十年的城市獨(dú)立書店,足以稱得上是“古董”。

  曉風(fēng)書屋在杭州已經(jīng)走過了29個(gè)年頭,從1996年十幾平方米的街頭小店,發(fā)展到如今擁有25家門店。它見證了杭州讀書人的成長,承載著這座城市的文化記憶。

  在數(shù)字時(shí)代,如何守護(hù)實(shí)體書店?

  在朱鈺芳看來,圖書銷售在線下市場日漸式微,并非人們不再熱愛閱讀,而是閱讀與購書的渠道變得愈發(fā)豐富多元。消費(fèi)者既可以在網(wǎng)上購買打折的書籍,也能選擇電子書、有聲書,還能通過社區(qū)書房等公共閱讀平臺(tái)享受閱讀的樂趣。

  當(dāng)然,這一趨勢并非杭州所獨(dú)有,而是整個(gè)行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

近日,曉風(fēng)書屋一景?!×植?攝

  基于此,書店的經(jīng)營策略也不得不做出調(diào)整,目標(biāo)客群愈發(fā)精準(zhǔn)細(xì)分。實(shí)體書店也順應(yīng)潮流,走上了“書店+”的發(fā)展道路。

  朱鈺芳眼中的“書店+”模式并非簡單的業(yè)態(tài)疊加,而是對(duì)讀者需求的深度洞察與回應(yīng)。

  她注意到,在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,人們渴望在書店找到一個(gè)既能滿足閱讀需求,又能放松身心、享受生活的空間。這種模式讓書店從單純的書籍銷售場所,轉(zhuǎn)變?yōu)榧喿x、休閑、社交、文化體驗(yàn)于一體的綜合性文化空間,為讀者提供了更加豐富、立體的文化體驗(yàn)。

  朱鈺芳表示,曉風(fēng)書屋并沒有將盈利作為唯一目標(biāo),而是更加注重與社會(huì)的共建與合作。她以中國絲綢博物館店為例,博物館自身有開設(shè)書店的需求,但自行開設(shè)需要承擔(dān)人員招聘、管理、經(jīng)營等一系列成本與壓力,將場地交由曉風(fēng)書屋共建,雙方實(shí)現(xiàn)了共贏。

  “曉風(fēng)書屋能夠以相對(duì)較低的成本獲得場地,同時(shí)憑借自身在書店運(yùn)營方面的專業(yè)能力,將空間打造成富有文化氣息的場所?!敝焘暦既缡钦f。

  如今,共建概念已成為曉風(fēng)書屋向外拓展的重要策略。在合作過程中,曉風(fēng)書屋不再將目光局限于商業(yè)利益,而是更加注重社會(huì)效益,致力于為社會(huì)培養(yǎng)和輸出人才,參與民生共建,將書屋打造成一個(gè)具有社會(huì)影響力的文化空間。

  在浙江,書店早已超越“賣書場所”的定義,轉(zhuǎn)而成為文化空間,甚至成為城市的文化IP。

近日,位于杭州西湖畔寶石山上的純真年代書吧一景?!×植?攝

  杭州西湖畔寶石山上的純真年代書吧,便是文化圈的朋友和游客打卡杭州的一處地標(biāo)。自開創(chuàng)起,書吧就全力打造一個(gè)閱讀空間和沙龍空間,僅文化沙龍就舉辦了近2000場。

  “去年,我們?cè)欢葴?zhǔn)備閉店。”純真年代書吧創(chuàng)始人朱錦繡談及這個(gè)瞬間時(shí),不禁紅了眼眶,“我們走在了十字路口,不得已做出這個(gè)決定”。

  純真年代書吧在開創(chuàng)之初,并無現(xiàn)成樣板可循。朱錦繡將自己家中溫馨的文學(xué)沙龍氛圍加以拓展,憑借對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛,將設(shè)想化為現(xiàn)實(shí),打造出一個(gè)獨(dú)特的閱讀與沙龍空間。在她看來,這樣一個(gè)空間不能局限于書籍,還需有諸多輔助元素。

  書,無疑是書吧的核心載體。但僅有書還不夠,茶、咖啡、酒以及餐食提供也至關(guān)重要。若沒有這些,讀者看書看到一半,或許就會(huì)因饑餓或口渴而另尋他處。

  正因如此,純真年代書吧常常引發(fā)人們的疑問:它究竟是茶館、咖啡館,還是酒吧?朱錦繡卻認(rèn)為,無需過多考量這些,只要能滿足讀者的不同需求,讓他們?cè)敢饬粝聛?,便已足夠?/p>

  所以,從一開始,朱錦繡就秉持著將心比心的理念,致力于打造一個(gè)書香舒適,一應(yīng)俱全的文化休閑空間。

  誠然,在數(shù)字時(shí)代,書店正以平臺(tái)思維重新定義自己的角色。它不再局限于傳統(tǒng)的書籍銷售業(yè)務(wù),而是積極整合各方資源,為讀者提供更加豐富多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

  報(bào)告顯示,2024年中國圖書零售市場依然經(jīng)歷著變革和轉(zhuǎn)型,這些變化不僅體現(xiàn)在用戶消費(fèi)習(xí)慣以及營銷模式的轉(zhuǎn)變上,還體現(xiàn)在渠道分化、政策推動(dòng)以及技術(shù)變革等多個(gè)層面。

  據(jù)中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長艾立民介紹,近年來,中國實(shí)體書店在數(shù)量上保持穩(wěn)定增長,同時(shí)涌現(xiàn)出一批特色鮮明、業(yè)態(tài)多元的新書店,線上線下融合發(fā)展體系已初步構(gòu)建,為行業(yè)注入了新活力。同時(shí),公共文化服務(wù)不斷拓展,服務(wù)觸角已廣泛延伸至各類文化消費(fèi)場所,服務(wù)能力顯著提升,為全民閱讀提供了更加豐富的平臺(tái)。

  如今,走進(jìn)一家書店,讀者收獲的遠(yuǎn)不止一本本裝幀精美的書籍,咖啡的醇香與書頁的墨香交織,文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力更為書店增添了時(shí)尚與藝術(shù)的氣息,書店的空間被賦予了更多可能。(完)

【編輯:張子怡】
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