資料圖：客戶在選購泳衣。中新網(wǎng)記者 于海洋 攝

　　文/馮玲玲

　　在中國(guó)泳裝產(chǎn)業(yè)版圖上，遼寧葫蘆島興城市是一個(gè)獨(dú)特的存在。

　　據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，這座常住人口不足50萬的遼西小城坐擁1300多戶泳裝企業(yè)，年產(chǎn)值超150億元，占國(guó)際市場(chǎng)份額25%以上，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　換句話說，全球每賣出4件泳裝，就有1件來自興城。它是“泳裝之鄉(xiāng)”，也被稱為“最性感縣城”。

　　看似普通的一尺布，被興城做成上百億元的大生意。這座東北的海濱小城，為何能包攬全球1/4的泳裝？

　　從一尺布到大產(chǎn)業(yè)

　　興城的泳裝產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，與興城本身的地理位置和旅游資源密切相關(guān)。

　　興城緊鄰渤海，地處遼寧省西南、遼東灣西岸，261公里的海岸線有近90%的陽光沙灘。不僅有優(yōu)質(zhì)海濱浴場(chǎng)和溫泉，市內(nèi)還有中國(guó)現(xiàn)今保存最完整的四座明代古城之一——興城古城，旅游資源豐富。

20世紀(jì)80年代，濱海旅游業(yè)逐漸興起，興城建設(shè)了大批休閑度假區(qū)和療養(yǎng)院，吸引各地游客前來度假。彼時(shí)，五彩斑斕的泳衣出現(xiàn)在興城人的視野里，也讓第一代泳裝創(chuàng)業(yè)者嗅到商機(jī)。從縫縫補(bǔ)補(bǔ)到零星模仿，興城泳裝從家庭作坊起步，形成了最初的產(chǎn)業(yè)雛形。

　　興城海濱。(葫蘆島市文化旅游和廣播電視局供圖)

　　隨著需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，興城泳裝逐步轉(zhuǎn)向規(guī)?；\(yùn)作，一批有遠(yuǎn)見的企業(yè)開始創(chuàng)立自主品牌。伴隨興城泳裝知名度提高，其售賣范圍也從剛開始的興城海灘，逐步走向更多更遠(yuǎn)的地方。

在發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)卣块T對(duì)興城泳裝產(chǎn)業(yè)高度重視，并將其作為新產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。建設(shè)泳裝產(chǎn)業(yè)園、舉辦中國(guó)(葫蘆島·興城)國(guó)際泳裝博覽會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展。

　　2010年前后，興城本地泳裝企業(yè)開始收購海外品牌，逐步邁入國(guó)際市場(chǎng)。截至目前，興城泳裝產(chǎn)業(yè)已并購7家海外泳裝研發(fā)企業(yè)，80%的興城泳裝企業(yè)擁有自主品牌，興城泳裝中蝶姿、波尼士等20多個(gè)商標(biāo)在意大利、法國(guó)等國(guó)家成功注冊(cè)。

　　2023東北亞(興城)國(guó)際泳裝博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。(興城市文化旅游和廣播電視局供圖)

　　與此同時(shí)，依托跨境電商的平臺(tái)，興城泳裝搭上了出?？燔?。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)泳裝電商銷售中80%從興城出貨，興城的泳裝銷售網(wǎng)店達(dá)3萬家，已有17個(gè)海外倉投入運(yùn)營(yíng)。預(yù)計(jì)到2025年，興城有望完成33個(gè)海外倉的建設(shè)目標(biāo)。

　　廣東現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院首席專家羅學(xué)銘接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)指出，興城泳裝產(chǎn)業(yè)萌芽于改革開放初期，是民間活力釋放的體現(xiàn)。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，當(dāng)?shù)厝罕娨劳羞|西走廊區(qū)位條件和傳統(tǒng)縫紉技藝，自發(fā)形成家庭作坊式生產(chǎn)單元，這是市場(chǎng)自發(fā)選擇與區(qū)域要素稟賦結(jié)合的典型范例。

　　隨著國(guó)際貿(mào)易渠道的打通，這些微型經(jīng)濟(jì)體逐步形成了“農(nóng)戶、工坊、外貿(mào)”相結(jié)合的初級(jí)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。加上政府適時(shí)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，通過建立專業(yè)園區(qū)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、培育龍頭企業(yè)，推動(dòng)零散生產(chǎn)單元向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群躍遷。

　　“這種自下而上的市場(chǎng)演進(jìn)與自上而下的制度供給良性互動(dòng)，體現(xiàn)了‘市場(chǎng)機(jī)制與制度設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)適配、要素重組與比較優(yōu)勢(shì)雙向協(xié)同’的發(fā)展模式?！绷_學(xué)銘說。

　　經(jīng)過四十余年發(fā)展，興城如今已成為中國(guó)三大泳裝生產(chǎn)基地之一，擁有泳裝生產(chǎn)最完備的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，泳裝年產(chǎn)量達(dá)到1.7億套。

　　興城何以出圈？

　　從地區(qū)分布來看，除了興城，我國(guó)還有福建晉江、浙江義烏兩大泳裝基地。此外，廣州也有很多泳裝廠。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存1.6萬家泳衣相關(guān)企業(yè)。區(qū)域分布上，高度集中在遼寧、廣東、浙江三個(gè)區(qū)域，存量分別為5941家、2296家、2107家。其中遼寧占比36.2%，其75%的現(xiàn)存企業(yè)集中在興城。

　　與福建、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)大省相比，偏居?xùn)|北的興城地理位置和資源都不占優(yōu)勢(shì)，為何能與晉江和義烏競(jìng)爭(zhēng)？

　　在興城，最主流的工廠是50人左右?！靶《馈笔桥d城相對(duì)于其他兩地的特色和優(yōu)勢(shì)，大小訂單皆可生產(chǎn)。相較于偏好大單的南方工廠，“船小好調(diào)頭”的興城企業(yè)則更為靈活。

　　正是由于興城的企業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，契合電商貿(mào)易“小單快反”特點(diǎn)，才使得興城泳裝產(chǎn)業(yè)得以迅速成長(zhǎng)。

　　另一方面，福建和廣東的服裝產(chǎn)業(yè)雖然規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完善，但產(chǎn)品種類較為繁雜，泳裝只是其中一小部分。而興城專注于泳裝產(chǎn)業(yè)，形成了高度專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群，在泳裝生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都更加精細(xì)、專業(yè)。

　　羅學(xué)銘表示，相較于晉江的運(yùn)動(dòng)鞋服全產(chǎn)業(yè)鏈、廣東的外向型服裝基地，興城選擇深耕垂直品類，通過極致專業(yè)化構(gòu)建不可替代性。當(dāng)?shù)匦纬傻漠a(chǎn)業(yè)文化認(rèn)同和代際傳承，使勞動(dòng)力技能與產(chǎn)業(yè)需求深度契合，這種人力資本沉淀比單純的成本優(yōu)勢(shì)更具韌性。

　　此外，產(chǎn)業(yè)文化深度融入城市基因，形成“戶戶有作坊、人人懂工藝”的社會(huì)化生產(chǎn)生態(tài)，這種“產(chǎn)城融合”模式有效降低了交易成本。而當(dāng)?shù)赝ㄟ^政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在品牌推廣、展會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面形成合力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)筑了難以復(fù)制的產(chǎn)業(yè)粘性。

　　如何實(shí)現(xiàn)舉“衣”反三？

　　在全球人工智能浪潮下，興城的泳裝產(chǎn)業(yè)也逐步向智能化邁進(jìn)。

　　遼寧省紡織服裝協(xié)會(huì)、興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)與杭州深度思考人工智能有限公司共同創(chuàng)立遼寧紡織服裝AI設(shè)計(jì)研究院興城分院。據(jù)杭州深度思考人工智能有限公司總經(jīng)理王飛介紹，通過AI算法，可以在數(shù)以千計(jì)的顏色和圖案中迅速篩選出最受歡迎的選項(xiàng)，從而大大縮短泳裝設(shè)計(jì)周期、提高工作效率。

　　興城市泳裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張東元公開表示，未來，興城將在現(xiàn)有實(shí)力產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上，不斷提升泳裝創(chuàng)新研發(fā)和智能生產(chǎn)能力，推動(dòng)興城泳裝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

　　近年來，興城泳裝產(chǎn)業(yè)雖實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但當(dāng)下仍面臨工人工資、設(shè)備更新、產(chǎn)品迭代等諸多成本壓力。小微企業(yè)的利潤(rùn)在持續(xù)走低，部分產(chǎn)能正在向勞動(dòng)力成本更低的地區(qū)轉(zhuǎn)移，有一些經(jīng)營(yíng)主體逐漸在市場(chǎng)大潮中淹沒。

　　如何夯實(shí)泳裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)舉“衣”反三？羅學(xué)銘建議構(gòu)建“三維賦能體系”。

　　在技術(shù)維度，推動(dòng)紡織工程與材料科學(xué)跨學(xué)科融合，突破關(guān)鍵技術(shù)，開發(fā)智能穿戴、環(huán)保纖維等新增長(zhǎng)點(diǎn)，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新體系，加速前沿技術(shù)應(yīng)用；

　　在組織維度，運(yùn)用平臺(tái)思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，培育具有強(qiáng)大資源整合能力的鏈主企業(yè)；

　　在市場(chǎng)維度，借助新媒介敘事，將“冷門品類”轉(zhuǎn)化為承載健康生活理念的文化符號(hào)，鞏固外貿(mào)市場(chǎng)。

　　同時(shí)，依托泳裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)積累，深挖冰雪經(jīng)濟(jì)、健身休閑等新的增長(zhǎng)點(diǎn)，深化產(chǎn)業(yè)跨界融合，打造具有鮮明文化辨識(shí)度的時(shí)尚IP，推動(dòng)產(chǎn)品從功能型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。通過政策引導(dǎo)、金融支持、人才培育等系統(tǒng)性工程，實(shí)現(xiàn)從成本優(yōu)勢(shì)向復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)質(zhì)的飛躍，將區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)提升為引領(lǐng)全球泳裝消費(fèi)趨勢(shì)的創(chuàng)新高地。