聯通高價iPhone引質疑:不排除策略調整可能性——中新網

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    聯通高價iPhone引質疑:不排除策略調整可能性
2009年10月22日 14:38 來源:通信信息報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  中國聯通引進iPhone一直是焦點,而今它再次吸引了關注,卻是因為它的高定價觸發(fā)了3G市場的一個懸念:高價iPhone到底能為中國聯通帶來什么?

  近日,聯通宣布從10月30日開始正式出售iPhone,消費者要想獲得一部iPhone裸機,最低需要花費4999元。中國聯通董事長常小兵說過“絕不會辜負WCDMA粉絲的期待”,如今結果已出,不知道iPhone粉絲心態(tài)如何。

  記者發(fā)現,大多數分析師對聯通策略能否吸引更多用戶選擇iPhone有疑慮,但也表示可以理解。政策既出,聯通是否會因此錯過憑借iPhone吸引用戶和樹立“沃”口碑的良機呢?

  聯通的算盤:信心比黃金更重要

  能夠和蘋果iPhone捆綁銷售,對任何一家運營商來說都是一場“好夢”,難怪乎iPhone是世界上惟一一部從運營商手中拿走“紅利”的手機。

  聯通和蘋果“馬拉松”式的談判,幾度都成為市場焦點,甚至一點風吹草動,都會引起軒然大波。有資深業(yè)內人士表示,聯通和蘋果的談判,可能給了聯通足夠的股價炒作空間。

  但是現在呢?水落石出,高價iPhone能給聯通帶來什么?

  對此,花旗發(fā)表報告認為,聯通的 iPhone 策略(包括套餐定價)不夠吸引力令需求疲弱,市場或因此而失望。但長遠來看,該行仍看好聯通凈增長客戶的市場份額。而大通證券認為,高價iPhone帶有明顯的排他性,尤其是在3G初期,盡量避免(至少在初期避免)那些本來能用iPhone吸引入網的人通過買iPhone裸機繼續(xù)用中移動網絡。

  大通證券認為,一旦等到廣大用戶知道了3G能帶來什么樣的差異化體驗,就可以通過降低iPhone 的裸機價格來進一步帶動“iPhone+WCDMA”的普及;但顯然現在還不是時候。

  國金證券分析師陳運紅認為,之所以裸機價格定價偏高,中國聯通是希望抬高裸機的門檻吸引更多用戶進入套餐。但裸機價格比水貨市場還貴,會抑制部分的消費需求。

  另一位分析師對記者表示,從市場角度看,短期內iPhone不會給聯通帶來明顯收益,更多的是3G發(fā)展的信心。

  iPhone加劇3G市場競爭

  iPhone上市給聯通帶來了打翻身仗的信心,但是因為有了iPhone,中國的3G市場競爭更加激烈。

  10月19日消息,首款TD-SCDMA制式OPhone手機聯想O1已開始網絡預購,該款手機售價為4999元,與中國聯通不參與合約計劃iPhone 裸機中的最低一款相同。不同的是聯想手機網上商城頁面顯示預訂聯想O1會有“中國移動話費補貼”。

  另據業(yè)內人士透露,備受關注的中國電信C網智能手機聯合招標已經啟動;參與的手機國代商由4家增至聯合8家,預計招標規(guī)模也將是百萬級數量。而有報道稱,世界上另外一款暢銷智能手機黑莓生產廠商RIM有望在年底和中國電信達成協(xié)議,成為電信3G“明星手機”。

  目前在市場上,消費者如果要獲得一部iPhone手機,有兩種選擇。但是,無論是哪個版本的iPhone手機,聯通iPhone都要比水貨貴1200元左右。

  關于市場對聯通版iPhone的接納程度,聯通內部人士提供的數據顯示:本次“十一”黃金周期間,借助中國聯通3G正式商用的熱潮,聯通網上營業(yè)廳首批iPhone(手機上網)預訂突破1萬部。BDA分析師單超認為,“雖然,長假8天iPhone在網上的預訂量過萬,但是這個數量并不算大,iPhone水貨去年一年就在國內銷售了過百萬部!

  但一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示,幾千或幾萬部iPhone的預訂對于聯通而言無濟于事,這個量級至少達到幾十萬部,才對聯通有利。

  市場關注聯通iPhone策略是否調整

  聯通之所以把iPhone定價高,一方面是采購價格較高,另一方面也要為日后降價留出空間。有分析師表示,不排除聯通調整iPhone價格,而最有可能的時機,就是WCDMA網絡在全國范圍普及。另外,iPhone套餐對于中國聯通用戶網內語音和短信的優(yōu)惠力度不夠。

  目前,除了消費者以最低4999元購買一部iPhone裸機外,加入iPhone套餐最低預存5999元,簽約24個月,并選擇586元套餐,便可0元獲得一部iPhone 8G手機。

  有業(yè)內人士表示,iPhone在聯通未來的WCDMA終端產品線中并不屬于最高端產品,“主要針對那些長期離不開互聯網、有知識、有追求的年輕一代!笨赡贻p一代的購買力到底有多強,還是一個未知數。

  不過,要想擁有一部3G iPhone手機,也是非常簡單的事。即在水貨市場以大約3600元、5000元、6000元購買一部8G、16G、32G版iPhone,然后選擇聯通3G套餐,最低96元(學生可選擇66元)。

  中金公司電信分析師陳昊飛認為,中國聯通iPhone補貼套餐的主要問題不是總價太高,而是一次性預存款過高,這將打擊消費者積極性。如果上述問題得不到解決,中國聯通要想實現預期的iPhone銷售目標,難度不小。同時,聯通也要警惕采取目前這種用高裸機價來變相實現“排他”也有代價——它給聯通帶來“黑心、太貴”的負面市場印象。本報記者 席大偉

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我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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