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　　記者日前從美的集團內部獲悉，生活電器事業(yè)部正全面擴充產品線，有望于下月進入個人護理市場，推出剃須刀、蒸臉器、美發(fā)器、吹風機、剃毛器、熨斗、體溫計、血壓計等產品；同時加碼飲水設備投入。在日益增長的個人護理小家電市場，美的顯然雄心勃勃地將競爭對手鎖定飛利浦、松下、博朗三大國際品牌及國內陸續(xù)跟進的超人、飛科、真漢子等新秀。

　　加碼飲水設備投入

　　美的生活電器國內營銷公司市場執(zhí)行總監(jiān)張鵬超近日向本報記者透露，5月有望推出系列個人護理用品，主要集中在個人護理小家電及體溫計、血壓計等。“美的幾年前就開始醞釀該類產品，我們風格一向穩(wěn)健，無論進入什么行業(yè)都會經過幾年調查籌備。要么不做，要做就要把目標放在國際前三。”

　　據(jù)悉，該類產品技術主要來自日本，“比如剃須刀，是日本企業(yè)在給我們代工�！鼻�道方面，張鵬超指出，以內銷為主，主要依靠生活電器長期鋪設的終端優(yōu)勢。

　　同時，飲水設備將成為美的今年重要戰(zhàn)略產品，已與三菱、東麗、華南理工無機膜研究所簽署了技術合作協(xié)議，共同開發(fā)應用于美的凈水桶產品的專利技術，目前已研制出的“全管路”和“沸騰膽”技術滅菌率達99.9%.

　　個人護理品定位中高端

　　賽迪顧問消費電子產業(yè)研究中心咨詢師許曉燕表示，去年中國個人護理小家電市場持續(xù)增長，銷售額由2006年的76.6億元增加到84.9億元，增長率10.8%.2003-2007年復合增長率達13.7%.個人護理小家電市場競爭主要在飛利浦、松下、博朗三大國際品牌之間展開，隨著國內一些廠家的陸續(xù)跟進，超人、飛科、真漢子已開始嶄露頭角，但與國際品牌相比還存在差距。

　　面對競爭對手，張鵬超表示，個人護理小家電市場較分散，盡管海外品牌進入較早，但份額并不高。而美的定位中高端，但比外資品牌更價廉物美，相對其他國內品牌又有強大品牌和渠道優(yōu)勢。

　　許曉燕預計，今年總體市場規(guī)模將繼續(xù)增長但速度放緩，行業(yè)品牌集中度將進一步提高，馬太效應將加速。不過，由于生活電器行業(yè)囊括了眾多產品類別，個人護理市場產品線相當長，幾乎沒有品牌能夠面面俱到，而是根據(jù)自家所長各守一方陣地。美的能否突圍而出，需要拭目以待。(黃漢英)