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洗衣機價格率先跳水 引領(lǐng)白電降價潮(圖)

2008年11月13日 10:29 來源:新快報 發(fā)表評論

  持續(xù)了兩年多的洗衣機漲價風(fēng)潮將告一段落,由于近期原材料價格及運輸成本下降,整個白電領(lǐng)域面臨價格調(diào)整。從2005年開始,鋼材漲價一直成為家電漲價的主流“聲音”。而自今年10月份以來,家電行業(yè)內(nèi)刮起的“降價風(fēng)”一直未停歇。

  據(jù)悉,受到金融危機的影響,鋼鐵等主要原材料的價格進入了下跌周期,備受成本上漲困擾的家電產(chǎn)業(yè)也迎來了喘息期。但是,需求的持續(xù)低迷也波及到了家電銷售,處于兩難之中的家電企業(yè)正在準(zhǔn)備調(diào)整營銷思路應(yīng)對可能出現(xiàn)的市場低迷。

  洗衣機價格率先跳水

  “600多元的雙缸洗衣機降到399元,1200元的全自動降到800多元,不少品牌在1000元左右‘打斗’�!比涨坝浾咴谔K寧電器看到,小天鵝5公斤的半自動雙缸洗衣機只賣388元,而美菱6公斤半自動雙缸洗衣機價格也只要499元,而且還送100元的禮品。全自動洗衣機方面,5公斤左右的洗衣機無論是國產(chǎn)的美菱、海爾、小天鵝還是外資的三洋、LG、惠而浦的價格都降到了1000元左右。據(jù)營業(yè)員介紹,海爾、榮事達、小鴨、松下、TCL等國內(nèi)外知名品牌洗衣機全線降價20%左右,最高降幅將達到40%。

  盡管如此,消費者卻表現(xiàn)得較為謹慎�!艾F(xiàn)如今市道不好,日子要緊著點過了。原本打算買滾筒的,現(xiàn)在還是先買一臺波輪的吧!”一位在家電連鎖賣場挑選洗衣機的消費者對記者說。而這種心態(tài)也正成為家電零售領(lǐng)域的普遍消費心態(tài)�!霸诮�(jīng)濟不景氣面前,消費者會表現(xiàn)得更為理性而實際,錢包越捂越緊是理所當(dāng)然的�!庇袠I(yè)內(nèi)人士對記者分析。

  白電降價空間日現(xiàn)

  今年上半年,不少洗衣機、空調(diào)、電冰箱等白色家電品牌,借鋼材漲價之機上調(diào)產(chǎn)品價格,其中漲幅最大的超過了10%,而眼下鋼材價格持續(xù)下跌,給白電企業(yè)提供了下調(diào)產(chǎn)品價格的空間。以空調(diào)為例,鋼材占其成本的10%-15%,從年中高點到現(xiàn)在鋼材價格已經(jīng)跌了近30%,空調(diào)僅鋼材一項的成本就跌了3%-4.5%,再加上銅鋁等材料的下跌,一臺普通空調(diào)的價格至少有5%-10%的下調(diào)空間。

  “此次洗衣機降價拉開白電跳水的序幕�!奔译妼<谊懭胁ń榻B,繼10月鋼材價格下調(diào)后,國內(nèi)鋼鐵價格的風(fēng)向標(biāo)——寶鋼近日再次下調(diào)鋼鐵產(chǎn)品價格,調(diào)整幅度多在800元/噸。國內(nèi)外市場銅、鋁、鉛、鋅、鎳等主要有色金屬價格暴跌,蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明預(yù)測,后期成本導(dǎo)向型的冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)等產(chǎn)品預(yù)計將有20%~30%的降價空間。

  鋼價下跌影響明年才至

  除鋼材等原料價格暴跌外,庫存壓力也是一大因素,產(chǎn)品降價有望持續(xù)到年底。今年1-8月,所有大家電產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同幅度上升,洗衣機增長率最高,達到19.4%,總量接近2600萬臺。從眼下洗衣機的銷售前景來看,今年洗衣機行業(yè)供應(yīng)量將大于需求400萬臺,目前洗衣機的庫存量接近1000萬臺,眾多洗衣機廠家面臨巨大的庫存壓力。

  “目前銷售的產(chǎn)品仍是庫存產(chǎn)品,若直接受到鋼材降價而跌價,恐怕要在元旦前后才能折射在市場上。”一位產(chǎn)品銷售人員告訴記者,產(chǎn)品降價是受到“十一”黃金周降價風(fēng)波的影響,一直延續(xù)到現(xiàn)在。因此,現(xiàn)在的跳水價并不是“鋼材降價效應(yīng)”。

  對于下半年鋼價下調(diào)后的影響,美的制冷家電集團CEO方洪波則表示,對企業(yè)來說,成本壓力肯定有所緩解,但對終端產(chǎn)品的價格影響不會很大,前期鋼價瘋漲時,美的在終端也幾乎沒有漲價,而且鋼價的下跌有滯后效應(yīng),影響到企業(yè)末端起碼還要幾個月的時間。 (陳學(xué)東)

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