賠本賺吆喝買賣上演 凡客誠品價格體系存疑(2)——中新網(wǎng)

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    賠本賺吆喝買賣上演 凡客誠品價格體系存疑(2)
2009年07月22日 17:28 來源:每日經(jīng)濟新聞 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  前景預測

  VANCL是否會成為PPG第二

  根據(jù)公開報道顯示,VANCL目前已經(jīng)過三輪融資,來自啟明創(chuàng)投領銜投資,IDG、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富等企業(yè)跟投,前后總共投入超過4000萬美元的風險投資資金。值得一提的是,曾經(jīng)獲得8000萬美元風投的PPG燒錢不到一年就開始走下坡路,那么VANCL的4000萬美元能維持多久成為業(yè)內關注的焦點。

  VANCL此前曾高調宣布,已實現(xiàn)每天約2萬件襯衫的銷售量,并超越包括PPG、Bono在內的主要競爭對手。但銷售量并未帶來利潤,一個不爭的事實是:VANCL至今尚未整體盈利。而究竟要在多久之后才能實現(xiàn)盈虧平衡,VANCL也未給予媒體具體答復。

  “最終得看VANCL會成為一家服裝公司,還是一家銷售型的輕公司。如果是后者,VANCL很有可能重走PPG的老路,成為一家快速崛起和快速消失的公司�!庇蟹治鲋赋�,如果想要成為一家有強烈互聯(lián)網(wǎng)概念的服裝公司,那么就應該在服裝產(chǎn)品本身上有足夠的投入,比如面料,設計等;而如果只是做一家輕公司,那么很有可能還是以上市套現(xiàn)為目的,這樣很有可能成為下一個PPG。

  同步播報

  卓越、當當再度血戰(zhàn)

  卓越網(wǎng)、當當網(wǎng)也沒能缺席這個夏天的價格戰(zhàn)。

  本月初,卓越網(wǎng)挑起“暢銷榜圖書全部半價搶購”的大旗,接著當當祭出了“百種暢銷書4.9折”的法寶,兩家最大的網(wǎng)上圖書銷售企業(yè)硝煙再起。

  低價逐漸演變成“燒錢”游戲。此前已經(jīng)有人計算此項促銷活動將給當當網(wǎng)帶來每天近15萬元的損失:當當?shù)娜珍N圖書高峰時期大約18萬冊,如果當前按12萬冊計算,其中熱銷榜前100名,加上半價促銷的拉動,估計占全部銷售量的60%,也就是大概約7.2冊圖書。如果進價是6折而銷售按照5折,將承受1折以上的虧損。以平均書價20元每本算,每本賠2元。一天凈虧就是14.4萬元。按以上計算,這個活動如果持續(xù)暑期的兩個月,將給當當帶來近千萬元的損失,而它的競爭對手也將承受類似的損失。

  事實上,這并不是當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)的第一次正面交鋒。2008年10月20日,當當網(wǎng)就曾正式啟動全場免運費活動,而卓越從2007年開始就開始“全場免運費”。

  在大規(guī)模燒錢的時候,B2C們又把成本節(jié)約做到了極致。一個極端的例子是,當當網(wǎng)總裁李國慶曾表示,舍不得給顧客默認開一張發(fā)票,因為如果默認給發(fā)票的話,算上寫發(fā)票的人工費,或者機打發(fā)票的成本以及物流費用,當當發(fā)現(xiàn)每年要多花近40萬元。在低價與控制成本間,當當網(wǎng)發(fā)展10年,未曾真正盈利。

  新聞鏈接

  B2C成本之惑

  2007年,PPG攜千萬元風投橫空出世,從此B2C行業(yè)就不乏新聞。PPG在半年時間投放了上億元的廣告之后,馬上陷入資金鏈斷裂、創(chuàng)始人潛逃的丑聞之中,而追隨PPG而起的四五十家服裝直銷企業(yè)瞬間倒閉半數(shù)以上。我們不得不面對的現(xiàn)實是:中國最早的B2C網(wǎng)站8848已經(jīng)完全銷聲匿跡,當當和卓越兩大老牌企業(yè)在經(jīng)營了10年之后,仍然在虧損線上掙扎。

  “經(jīng)過長時間的檢驗后,我們發(fā)現(xiàn)了B2C行業(yè)的嚴重弊端——營銷成本高昂,重復購買率低。”曾準備以千萬元投資該領域的一投資公司主管近日對《每日經(jīng)濟新聞》表示。行業(yè)的普遍利潤率不到10%,平臺開發(fā)成本占30%,物流成本占據(jù)10%,“價格戰(zhàn)兩三個月來一場,幾乎都在賠本賺吆喝�!鄙鲜鋈耸恐赋�。

  在頭腦發(fā)熱之后,曾經(jīng)異�!皩櫺摇盉2C企業(yè)的風投們開始變得冷靜。一個明顯的跡象是,風投對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資與2007、2008年相比有明顯的減緩,針對B2C電子商務行業(yè)也是一樣。

  “每年B2C都要出幾匹黑馬,不按常理出牌,以低價殺入攪局,在短時間內聲名鵲起銷量猛漲,各領風騷一兩年的情況非常普遍。但是時間稍微拉長一點,黑馬大都變成了曇花一現(xiàn)的明日黃花�!甭殬I(yè)電子商務人劉爽撰文指出,現(xiàn)在已經(jīng)不是前幾年光憑低價的口碑傳播就可以迅速做大做強的時代,以前走這個路線成功的案例,有參考性但沒有可復制性。

  劉爽認為,由于國內B2C本身的無序價格戰(zhàn)和非利潤導向,以及零售業(yè)渠道混亂不規(guī)范等原因,導致中國B2C的利潤率相當?shù)�。同時由于各種因素的制約,中國B2C的成本又很高,尤其是運營成本,配送成本和推廣成本。

【編輯:段紅彪
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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