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　　疑問(wèn)3

　　廣告主能否放心投放？

　　就在上周，搜狐、激動(dòng)網(wǎng)等公司正式起訴優(yōu)酷、土豆、迅雷等主要視頻網(wǎng)站，訴其侵權(quán)的同時(shí)，還將廣告主同時(shí)列入被告行列，這立即引發(fā)優(yōu)酷的反訴，更引起業(yè)界的大討論，廣告主是否存在助推盜版嫌疑？目前，各視頻網(wǎng)站都在努力消除盜版，但因?yàn)樾枰獙?duì)用戶(hù)上傳的海量?jī)?nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，這顯然還需要一個(gè)過(guò)程，在此階段，廣告主能否放心地在視頻網(wǎng)站上完成投放？視頻網(wǎng)站的廣告增長(zhǎng)之路是否會(huì)面臨阻礙？

　　�粲^(guān)點(diǎn)

　　廣告主無(wú)關(guān)連帶責(zé)任

　　天元律師事務(wù)所合伙人 陳玉田

　　目前討論廣告主在視頻網(wǎng)站上的連帶責(zé)任有點(diǎn)把問(wèn)題擴(kuò)大化了，因?yàn)閺V告主并不是沖著非法內(nèi)容去投放廣告的�，F(xiàn)在的視頻分享網(wǎng)站中，確實(shí)可能存在用戶(hù)上傳內(nèi)容侵權(quán)的情況，但一方面，正規(guī)網(wǎng)站都在積極管理，侵權(quán)并不是主流；另一方面，現(xiàn)有法律明確規(guī)定了視頻網(wǎng)站對(duì)于盜版侵權(quán)行為的責(zé)任，但對(duì)于廣告主的連帶責(zé)任還沒(méi)有法律規(guī)定，也沒(méi)有司法實(shí)踐的先例，在視頻網(wǎng)站投放廣告仍然是很安全的。

　　不過(guò)，也不能說(shuō)廣告主在任何情況下都不會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)，如果廣告主非要到非法經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，比如充斥著盜版、黃色或者暴力內(nèi)容的小網(wǎng)站去投廣告，當(dāng)然是有風(fēng)險(xiǎn)的，建議廣告主選擇相對(duì)正規(guī)、主流的視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放。

　　疑問(wèn)4

　　正版加收費(fèi)是新出路嗎？

　　網(wǎng)民們?cè)缫蚜?xí)慣免費(fèi)，不管是多么高清和正版的內(nèi)容，大家仍然希望能夠免費(fèi)收看，哪怕其中穿插一些廣告，也正因?yàn)槿绱耍�“免費(fèi)加廣告”的模式始終是視頻行業(yè)的流行。不過(guò)，今年一些視頻網(wǎng)站希望能另辟蹊徑走出收費(fèi)路子，視頻網(wǎng)站56網(wǎng)開(kāi)通了直接收費(fèi)平臺(tái)，允許版權(quán)方和觀(guān)眾在網(wǎng)站上自行收費(fèi)收看，而優(yōu)酷網(wǎng)在新引入的郭德綱《濟(jì)公傳》評(píng)書(shū)中，也開(kāi)通了付費(fèi)環(huán)節(jié)。

　　�粲^(guān)點(diǎn)

　　探索內(nèi)容收費(fèi)

　　北京零頻道廣告公司總經(jīng)理 鄭瓊

　　版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、收益分成等影視劇版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)中多為常見(jiàn)，而另一種就是內(nèi)容收費(fèi)。這樣的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作模式在我國(guó)尚屬首例，這意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有望依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展出一套版權(quán)合作的新模式。這其實(shí)不僅為一直被版權(quán)糾紛困擾的視頻網(wǎng)站開(kāi)出了一劑良方，也為依賴(lài)劇場(chǎng)生存的傳統(tǒng)曲藝、話(huà)劇、紀(jì)錄片等找到了新的出路。晨報(bào)記者 張黎明

　　記者觀(guān)察

　　視頻營(yíng)銷(xiāo)

　　關(guān)鍵年的必然遭遇

　　張黎明

　　版權(quán)問(wèn)題之所以對(duì)于視頻網(wǎng)站顯得生死攸關(guān)，這當(dāng)然不是因?yàn)榧兇獾懒x上的原因。

　　隨著更多用戶(hù)的點(diǎn)擊關(guān)注，視頻行業(yè)已然風(fēng)生水起。2008年往往被看做整個(gè)中國(guó)視頻營(yíng)銷(xiāo)元年，而2009年，優(yōu)酷網(wǎng)預(yù)計(jì)其年收入可以過(guò)億，這標(biāo)志著基于視頻的廣告營(yíng)銷(xiāo)走入主流，進(jìn)入關(guān)鍵的年份，而承載視頻廣告的內(nèi)容是否“正版”則成為影響到眾多視頻網(wǎng)站財(cái)務(wù)營(yíng)收的重大經(jīng)濟(jì)問(wèn)題�？梢哉f(shuō)，對(duì)于同樣依靠“內(nèi)容為王”視頻網(wǎng)站而言，版權(quán)紛爭(zhēng)是一項(xiàng)不可越過(guò)的必然遭遇，而它越早得到徹底解決，整個(gè)行業(yè)就將越早獲得重大發(fā)展。

　　但這的確很難。本文所做探討意在了解視頻行業(yè)對(duì)于解決版權(quán)問(wèn)題的具體做法。其中第一部分討論了對(duì)“正版化”的態(tài)度，從業(yè)者在這點(diǎn)上取得了相當(dāng)集中的判斷，在具體做法上也有著更多的嘗試，早已突破了當(dāng)年“即時(shí)撤掉盜版內(nèi)容”的階段，而是主動(dòng)出擊，力圖使正版成為整個(gè)網(wǎng)站的主流內(nèi)容。

　　其中，有網(wǎng)站的做法更接近電視臺(tái)，他們付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)更多的正版熱播劇以擴(kuò)大廣告收入，但毫無(wú)疑問(wèn)，這需要大量的資金，并非所有的從業(yè)者都可以嘗試；有的網(wǎng)站則嘗試收費(fèi)，但對(duì)于習(xí)慣了免費(fèi)模式的用戶(hù)而言，這種方式雖然拉動(dòng)了話(huà)劇、紀(jì)錄片等更多視頻內(nèi)容“上網(wǎng)”，但其推廣還需要一定的時(shí)間。

　　時(shí)間，為了解決版權(quán)問(wèn)題，視頻網(wǎng)站現(xiàn)在最需要的就是時(shí)間，用時(shí)間來(lái)建立與版權(quán)方分成的行規(guī)，用時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)新的基于正版的收入模式。在最關(guān)鍵的年份，如何用最快的速度和版權(quán)方達(dá)成共識(shí)，最終度過(guò)版權(quán)紛爭(zhēng)的必然階段，這真的需要突出的商業(yè)智慧。