滬上商家節(jié)后銷售冷清 情人節(jié)促銷不比折扣比浪漫——中新網(wǎng)

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    滬上商家節(jié)后銷售冷清 情人節(jié)促銷不比折扣比浪漫
2009年02月10日 13:41 來源:新聞晚報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小
消費(fèi)者對商場打折促銷有些審美疲勞 王珮報道攝影李瞻
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  春節(jié)過后,滬上各大商場都陷入了“門前冷落車馬稀”的銷售淡季。與往年相比,由于今年節(jié)前促銷力度和頻率屢創(chuàng)新高,透支了大部分消費(fèi)者的購買力,加上金融危機(jī)迫使消費(fèi)者在購物時更加謹(jǐn)慎,因此,節(jié)后市場顯得格外冷清。

  記者昨天在采訪中了解到,對于即將來臨的情人節(jié)商機(jī),滬上商家既不想錯過又覺得力不從心,雖然不少商家將繼續(xù)推出“滿×送×”甚至“×折起”的促銷活動,但對促銷的效果卻大多顯得沒有底氣。而另一些商場則索性放棄打折促銷,轉(zhuǎn)而以營造浪漫氣氛來吸引顧客前來。

  節(jié)后銷售落差大于往年

  一般來說,春節(jié)過后商家的銷售都會陷入低谷,但記者昨天從滬上多家百貨商場獲悉,與往年相比,今年節(jié)后商場的人氣和銷量跌得更慘。節(jié)后雖然不少商家延續(xù)了春節(jié)時的打折活動,但是生意還是冷清。即使到了雙休日,也是看的人多買的人少。

  盡管每年春節(jié)之后商場都會迎來一段空窗期,但今年的零售市場真的特別冷,“節(jié)后幾天的銷量,同比去年低得多。 ”一家百貨商場市場部相關(guān)人士告訴記者。據(jù)悉,出現(xiàn)這種情況與國際金融危機(jī)多少有些關(guān)系。 “老百姓口袋里的錢還是有的,但是有關(guān)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的裁員、降薪等消息不斷讓消費(fèi)者對收入預(yù)期下降,花錢更趨謹(jǐn)慎。 ”此外,今年的元旦、春節(jié)集中在1月份,大量促銷活動已經(jīng)透支了顧客的購買力。

  節(jié)后促銷遭遇季節(jié)尷尬

  面對節(jié)節(jié)下降的銷售數(shù)字,商家惟有抓住一個個節(jié)日商機(jī)。上個雙休日,商家圍繞元宵節(jié)展開的促銷活動延續(xù)了春節(jié)時的熱鬧,而本周,針對情人節(jié)的促銷活動又呼之欲出。比如,第一八佰伴將推出 “滿399送199”的活動;第六百貨可能推出“滿200送200”的促銷;新世界城將在“冬令商品3折起、春季新品8折起”的基礎(chǔ)上再推出 “購物滿額分級送禮”的活動,以雙人份的五星級酒店入住券、自助餐券、電影票、蠟像館門票來吸引顧客多多埋單;太平洋百貨的“冬裝最后出清”活動則推出了“少女裝出清3折起,第二件再享8折”的優(yōu)惠……

  不過,盡管商場的促銷看似目不暇接、頗具誘惑力,但包括商家本身都對促銷活動的反響存有疑慮。“情人節(jié)促銷主要還是集中在冬裝上,現(xiàn)在各家商場都在向供應(yīng)商搶貨,但剩下的東西已經(jīng)很少了,很難引起顧客興趣,而今年春節(jié)特別早,所以現(xiàn)在雖然是節(jié)后,但天氣還沒轉(zhuǎn)暖,春裝即使打個8折、9折也賣不太動�!币晃粯I(yè)內(nèi)人士坦言,對情人節(jié)促銷的效果預(yù)期不高。

  部分商場比拼浪漫創(chuàng)意

  與此同時,一些商場則索性放棄情人節(jié)打折促銷,希望通過一些浪漫的創(chuàng)意活動來提升人氣,促進(jìn)消費(fèi)。

  據(jù)記者了解,徐家匯港匯廣場將在一樓天幕中庭布置了一顆巨型紅心,并在新翼內(nèi)街口“種”上了兩棵情人樹,營造節(jié)日氣氛,而2月14日當(dāng)天,廣場還將舉辦“愛要大聲說出口”活動,讓情侶們通過商場的大屏幕大膽表達(dá)自己的愛意。南京西路的梅龍鎮(zhèn)廣場則將在2月11日-14日在南京西路大門口豎立一道愛情拱門,一架價值百萬的水晶鋼琴也將在此驚艷亮相,情人節(jié)當(dāng)天下午,商場還會特邀兩位鋼琴演奏家在現(xiàn)場演奏雙人情侶鋼琴。另外,浦東正大廣場則將于情人節(jié)期間把外灘著名的情人墻“移植”到商場的三樓黃金大道上,為情侶們打造一個談情說愛的小天地。

  “在目前的銷售低谷期,商家的首要任務(wù)就是把消費(fèi)者先吸引到店里來,考慮到不少消費(fèi)者可能對促銷活動已經(jīng)疲勞了,所以我們就另辟蹊徑,希望以環(huán)境取勝�!币患屹徫镏行牡氖袌霾控�(fù)責(zé)人表示。 (王珮 報道 攝影 李瞻)

【編輯:張艷紅
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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