中新網(wǎng)6月13日電 繼不久前獲得國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)銷許可證后，明基手機(jī)事業(yè)發(fā)展今日又迎來(lái)重大歷史時(shí)刻。明基日前于北京正式宣布收購(gòu)德國(guó)西門子全球手機(jī)業(yè)務(wù)，堪稱歷年來(lái)亞洲最大規(guī)模收購(gòu)行動(dòng)之一，由此BenQ將一舉躍升為全球第四大手機(jī)品牌，預(yù)計(jì)合并后手機(jī)業(yè)務(wù)年?duì)I收將超過(guò)100億美元。據(jù)明基董事長(zhǎng)李焜耀表示，此次明基與西門子結(jié)為合作伙伴，雙方現(xiàn)有通訊人才、關(guān)鍵技術(shù)及品牌行銷優(yōu)勢(shì)資源，可望得到最大程度的互補(bǔ)，推動(dòng)BenQ躋身國(guó)際手機(jī)大廠之林。
據(jù)李焜耀進(jìn)一步指出，在數(shù)字時(shí)代大融合的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)下，未來(lái)公司必須擁有3C整合技術(shù)能力才能面對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng)，而手機(jī)無(wú)疑是最具代表性的3C整合產(chǎn)品，為此明基決定在手機(jī)領(lǐng)域采取戰(zhàn)略性行動(dòng)。明基不但擁有高度組織彈性與生產(chǎn)效率，更擁有強(qiáng)大的消費(fèi)性電子與多媒體3C技術(shù)研發(fā)實(shí)力，并且對(duì)于消費(fèi)形態(tài)的變遷也能切實(shí)把握、洞燭先機(jī)；而西門子手機(jī)事業(yè)擁有超過(guò)二十年的國(guó)際管理經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)先全球的通訊研發(fā)技術(shù)與人才，再加上其快速供應(yīng)鏈與全球行銷的實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，明基與西門子雙方結(jié)合所產(chǎn)生的綜效，將推動(dòng)明基大幅提升技術(shù)與組織能力，并以移動(dòng)通訊的核心專利技術(shù)(Essential IP)直接進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)決賽圈。
另?yè)?jù)西門子集團(tuán)執(zhí)行長(zhǎng)Klaus Kleinfeld表示，本次并購(gòu)案中西門子將以五千萬(wàn)歐元購(gòu)入明基股權(quán)，雙方將提供從交換機(jī)系統(tǒng)到手機(jī)終端(end-to-end)的完整解決方案，成為策略經(jīng)營(yíng)伙伴。西門子是全球范圍內(nèi)對(duì)手機(jī)研發(fā)投入最多、擁有最多專利數(shù)量的通訊公司之一，明基透過(guò)此次收購(gòu)不僅可以取得BenQ-Siemens共同手機(jī)品牌的五年使用權(quán)，還將獲得西門子在GSM、GPRS以及3G等領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先的關(guān)鍵專利技術(shù)，迅速提升手機(jī)事業(yè)的核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。
“BenQ-Siemens”雙品牌策略，還將進(jìn)一步展現(xiàn)在區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)綜效上。目前，西門子在歐洲及拉丁美洲市場(chǎng)排名領(lǐng)先，其對(duì)于手機(jī)系統(tǒng)業(yè)者及行銷渠道的掌握能力，將直接幫助BenQ在這些市場(chǎng)獲得品牌知名度與銷售業(yè)績(jī)的提升。再結(jié)合BenQ目前在中國(guó)以及印度市場(chǎng)積累的品牌知名度、市場(chǎng)占有率，以及行銷渠道所形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，將可大幅擴(kuò)張BenQ手機(jī)在全球市場(chǎng)的營(yíng)銷布局，譬如直接掌握主要的手機(jī)系統(tǒng)業(yè)客戶，類似T-mobile、Orange、O2、Vodafone等。
就最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前西門子全球手機(jī)市場(chǎng)占有率約為9%，合并后BenQ手機(jī)銷售將超過(guò)5000萬(wàn)只，有望成為全球第四大手機(jī)品牌。未來(lái)透過(guò)雙品牌經(jīng)營(yíng)推升知名度，BenQ還將再延續(xù)其品牌偏好度至其他產(chǎn)品線，帶動(dòng)諸如液晶顯示器、Joybook筆記本電腦、投影機(jī)、數(shù)字隨身聽(tīng)以及數(shù)碼相機(jī)等多項(xiàng)產(chǎn)品的銷售與成長(zhǎng)。
合并后，明基手機(jī)事業(yè)部將成立經(jīng)營(yíng)決策小組，成員包括明基BenQ執(zhí)行副總王文璨、原西門子手機(jī)事業(yè)執(zhí)行長(zhǎng)Mr. Clemens Joos(尤科盟)以及明基現(xiàn)任網(wǎng)通事業(yè)群總經(jīng)理陳盛穩(wěn)博士等。其總部設(shè)于德國(guó)慕尼黑，而中國(guó)臺(tái)北將建成亞洲營(yíng)運(yùn)總部，與西門子位于北京的研發(fā)中心，共同負(fù)責(zé)亞洲地區(qū)的機(jī)種設(shè)計(jì)與行銷業(yè)務(wù)。除了Mr. Joos加入以外，西門子手機(jī)主要的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，包括行銷業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)、產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)與研發(fā)人員等等，都將隨著事業(yè)體一并加入明基。
據(jù)了解，自2005年10月1日開(kāi)始，西門子手機(jī)事業(yè)體在凈值無(wú)負(fù)債的基準(zhǔn)下，將資產(chǎn)完全轉(zhuǎn)移至明基，包括現(xiàn)金、研發(fā)中心、相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、制造工廠以及生產(chǎn)設(shè)備與人員等。另由西門子提供約計(jì)2億5千萬(wàn)歐元現(xiàn)金與服務(wù)，投入未來(lái)手機(jī)核心專利的開(kāi)發(fā)、行銷業(yè)務(wù)的拓展以及共同品牌的推廣活動(dòng)，以具體行動(dòng)支持BenQ手機(jī)事業(yè)發(fā)展，并成為全球領(lǐng)導(dǎo)品牌。此外，西門子以五千萬(wàn)歐元購(gòu)入明基股份成為明基策略股東。
西門子授權(quán)明基使用Siemens品牌商標(biāo)行銷手機(jī)產(chǎn)品，由2005年10月1日起共計(jì)18個(gè)月，而BenQ-Siemens共同品牌手機(jī)使用權(quán)，始自2005年10月1日，為期5年。據(jù)悉，這項(xiàng)交易預(yù)定2005年9月30日完成。
