“重識(shí)家鄉(xiāng)”成熱潮 文旅在“鄉(xiāng)愁”中迎新機(jī)
中新網(wǎng)合肥5月3日電 題:“重識(shí)家鄉(xiāng)”成熱潮 文旅在“鄉(xiāng)愁”中迎新機(jī)
作者 儲(chǔ)瑋瑋
“五一”假期,一股“重識(shí)家鄉(xiāng)”旅游熱潮正在興起。越來越多的人將目光投向生于斯長(zhǎng)于斯的故土,回到家鄉(xiāng)開啟一場(chǎng)“尋根式旅行”。
“重識(shí)家鄉(xiāng)”是指常年在外的人積累了一定的人生閱歷后,不再滿足于對(duì)家鄉(xiāng)的模糊記憶,而是通過深度旅游重新發(fā)現(xiàn)其美景、美食和文化。在增強(qiáng)情感連接與歸屬感的同時(shí),也為當(dāng)?shù)匚穆脦硇禄盍Α?/p>
瀑布邊喝咖啡、山頂上看日出、院子里數(shù)星星.......“五一”期間,在江蘇省南京市工作的“90后”馮駿帶著兩個(gè)孩子回到老家安徽岳西縣,今年是她離開老家的第19年?!耙郧爸挥羞^年回來,總覺得家鄉(xiāng)只有冬天。現(xiàn)在老家開發(fā)了不少旅游景點(diǎn),讓我‘重逢’故鄉(xiāng)的四季?!彼f。

近年來,岳西縣依托大別山腹地生態(tài)資源,打造“春賞杜鵑、夏避酷暑、秋觀紅葉、冬泡溫泉”四季主題產(chǎn)品,還推出茶旅線路、露營地等新業(yè)態(tài)。2024年,該縣游客量突破1300萬人次。
江西財(cái)經(jīng)大學(xué)教授張品良“五一”同樣選擇回到老家湖南瀏陽市?!坝^賞開滿嶺上的紅杜鵑,仿佛回到兒時(shí)熟悉的壟上與山道。”他說,家鄉(xiāng)綠色農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展迅速,不僅帶熱了返鄉(xiāng)游,也吸引了許多年輕人返鄉(xiāng)工作。
在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道,“家鄉(xiāng)限定旅行體驗(yàn)”“老家養(yǎng)生地圖”等相關(guān)攻略內(nèi)容的熱度持續(xù)上漲,縣域旅游等迎來消費(fèi)高峰期。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,安徽縣域景區(qū)訂單同比增速接近85%,搜索安徽省縣域旅游的年輕人占比超五成?!度珖h域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示,2023年,中國1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元人民幣。
“小時(shí)候總想逃離老家,如今才發(fā)現(xiàn)雕花窗欞里藏著匠人智慧,徽墨香中浸潤(rùn)著文化基因。”“指尖觸碰苗繡的瞬間,突然讀懂了外婆衣襟上的鳳凰圖騰。”社交平臺(tái)上,不少人分享心得筆記,當(dāng)起家鄉(xiāng)文旅“課代表”。
為了激活“鄉(xiāng)愁DNA”,各地文旅“buff疊滿”?!拔逡弧逼陂g,四川大邑縣推出“新場(chǎng)古鎮(zhèn)非遺民俗市集喚醒鄉(xiāng)土記憶”等系列活動(dòng),并推出惠民政策;廣西南寧市上線百街消費(fèi)地圖小程序,為本地游客提供一站式游玩指南;安徽合肥則推出沉浸式情景劇《李鴻章》、包公園宋文化沉浸式休閑空間等。

此外,名人代言成為推動(dòng)家鄉(xiāng)旅游的新亮點(diǎn)。王一博用洛陽話推薦家鄉(xiāng)美食和文化,吸引大量粉絲打卡。趙麗穎為家鄉(xiāng)河北代言,通過短視頻宣傳美景,相關(guān)視頻點(diǎn)贊量超9萬次。2025年春節(jié)期間,DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒和奧運(yùn)冠軍全紅嬋回到老家廣東湛江市過年,引來眾人關(guān)注。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,“重識(shí)家鄉(xiāng)”旅游熱的興起,不僅反映了人們對(duì)于文化根源和情感歸屬的追求,也展示了地方文旅產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和發(fā)展方面的巨大潛力,可實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙向奔赴。(完)


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