男性美容不規(guī)律
顧客月消費(fèi)過(guò)千
“XX大帝”里最受歡迎的項(xiàng)目主要還是身體spa。店里的工作人員小陳說(shuō),這一兩年來(lái),才漸漸有男性也接受了面部護(hù)理。自2007年5月開(kāi)業(yè)至今,已有200多名會(huì)員,會(huì)員以每年40%的速度增加。
“楊XX美容”的美容顧問(wèn)告訴記者,基本上辦了會(huì)員卡的男性顧客每個(gè)月在店里的消費(fèi)超過(guò)1000元。
廣州美容美發(fā)協(xié)會(huì)市場(chǎng)部部長(zhǎng)賴(lài)麗君說(shuō),男性美容消費(fèi)相對(duì)較高,也使現(xiàn)在男性美容市場(chǎng)的顧客多數(shù)是中年、經(jīng)濟(jì)條件較好的男性。而這些男性大部分是60、70年代人,在美容消費(fèi)觀念上不如80后、90后的男性開(kāi)放,因此總體來(lái)說(shuō)男性光顧美容機(jī)構(gòu)的還是比較少。隨著男性美容市場(chǎng)不斷發(fā)展、豐富,既有高端消費(fèi),也有平價(jià)消費(fèi),才能漸漸拓寬市場(chǎng),吸引更多年齡層的男性來(lái)壯大“姿整男”隊(duì)伍。
男性做美容八成選纖體
集中消除“啤酒肚”
在“XX大帝”,面部護(hù)理如清爽控油,滋養(yǎng)祛皺基礎(chǔ)護(hù)理和活化緊致眼部特護(hù)等項(xiàng)目經(jīng)歷過(guò)“冰火兩重天”。剛開(kāi)設(shè)這些項(xiàng)目時(shí),很多客人都覺(jué)得“男人為什么要做臉?”。即使美容顧問(wèn)一再推銷(xiāo),他們也不為所動(dòng)。但自2008年以來(lái),接受面部護(hù)理的客人越來(lái)越多。其中四五十歲左右的男顧客主要是注重身體的保養(yǎng),而30來(lái)歲的顧客除了做身體spa消除疲勞之外,也開(kāi)始關(guān)注自己的儀容。
店里有一個(gè)�?褪悄彻纠峡偅衲暌呀�(jīng)50多歲了,他的皮膚韌性還行,但比較粗糙,容易產(chǎn)生痘痘、皮膚干燥。他一開(kāi)始就相當(dāng)抗拒面部護(hù)理,后來(lái)在太太的支持下做了第一次,之后就迷上做臉了,一個(gè)星期不去做護(hù)理都感覺(jué)全身不舒服。現(xiàn)在,他每次都選擇套餐護(hù)理,一般是做十次2300元,連眼部的特護(hù)都做了,每個(gè)星期會(huì)專(zhuān)門(mén)做兩三次。記者看到,店面中央有一排幾十個(gè)格子,里面都是客人在店里購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚品,“他們過(guò)來(lái)做臉時(shí),就用這些護(hù)膚品”,小陳說(shuō)。這些護(hù)膚品有精油、補(bǔ)水面霜、面膜、眼膜等,一套要上千元。而且店里還配有一些專(zhuān)門(mén)用以做臉的工具,男顧客可以先在臉上敷一層厚厚的保養(yǎng)霜,再戴著護(hù)臉面具進(jìn)行保養(yǎng)。
除此之外,“消肚腩”也成為男性美容院的一大支柱項(xiàng)目�!皸頧X”于今年4月增設(shè)了男賓區(qū),其中男士美容項(xiàng)目占了全店的30%。目前該美容中心有4個(gè)男賓室,兩個(gè)面部護(hù)理室,兩個(gè)纖體室。美容顧問(wèn)Mandy說(shuō),過(guò)來(lái)做美容的男性80%都選擇纖體。記者日前在采訪(fǎng)時(shí),也發(fā)現(xiàn)這里的纖體室陸續(xù)有客人預(yù)約。而男性瘦身的儀器和女性相差無(wú)幾,都是用瘦身儀、瘦身艙等。但和女性全面瘦身不同,男性的瘦身項(xiàng)目主要集中在消除啤酒肚上。Mandy說(shuō),其實(shí)過(guò)來(lái)做纖體的男性身材都不錯(cuò),身高170以上、130多斤的身材最常見(jiàn)。往往是身材越標(biāo)準(zhǔn)、長(zhǎng)相越好的男性,對(duì)美的追求更加“孜孜不倦”。他們多數(shù)是選擇局部纖體,通過(guò)消除啤酒肚來(lái)排除身體毒素、改善身體狀態(tài)。這些人多數(shù)是工作比較忙碌的公司老總、主管、律師、會(huì)計(jì)師等,他們經(jīng)常熬夜、應(yīng)酬,“身體都是亞健康狀態(tài),他們認(rèn)為纖體不但能讓自己變好看,還能改善健康”,Mandy說(shuō),不少男士都喜歡這些具有實(shí)效性、功能性的美容項(xiàng)目。
“白領(lǐng)同事之間現(xiàn)在也會(huì)慢慢地比較體型”,李先生正在做一個(gè)纖體療程,他需要經(jīng)常出差應(yīng)酬,吃得多喝得多啤酒肚就長(zhǎng)出來(lái)了。2007年他慢慢意識(shí)到啤酒肚的危害性,自己也開(kāi)始注重吃一些保健品如腸清茶之類(lèi)的,但就不怎么愿意去美容院纖體。“哪有男士去纖體的呢?”,過(guò)了兩年后,看到有朋友去美容院,自己也想嘗試一下,“效果怎樣,就只能到時(shí)再看�!崩钕壬χf(shuō)。
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